Эдвард Бернейс

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","pageTitle":"Эдвард Бернейс — биография, произведения и все книги | BookRa","metaDescription":"Эдвард Бернейс (1891–1995) — австро‑американский специалист по связям с общественностью, известный как «отец PR». Он создал теорию массового убеждения, опираясь на психоанализ Фрейда и психологию толпы, и применил её в рекламе, политике и общественных кампаниях. Его методы, включая «инженерию согла…","headingTitle":"Эдвард Бернейс","headingSubtitle":"1891–1995","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Эдвард Бернейс","item":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"ProfilePage","@id":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","url":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","name":"Эдвард Бернейс — все книги автора","description":"Эдвард Бернейс (1891–1995) — австро‑американский специалист по связям с общественностью, известный как «отец PR». Он создал теорию массового убеждения, опираясь на психоанализ Фрейда и психологию толпы, и применил её в рекламе, политике и общественных кампаниях. Его методы, включая «инженерию согласия», оказали глубокое влияние на современную коммуникацию.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6#breadcrumb"},"about":{"@id":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6#person"},"keywords":"публицистика, монография, практическая литература, психология, маркетинг, Пропаганда, Кристаллизация общественного мнения, Инженерия согласия","mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6#person"},"hasPart":{"@id":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6#books"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6#person","name":"Эдвард Бернейс","description":"Эдвард Бернейс (1891–1995) — австро‑американский специалист по связям с общественностью, известный как «отец PR». Он создал теорию массового убеждения, опираясь на психоанализ Фрейда и психологию толпы, и применил её в рекламе, политике и общественных кампаниях. Его методы, включая «инженерию согласия», оказали глубокое влияние на современную коммуникацию.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-author/thumb/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6/thumbs/400.webp","sameAs":["https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D0%B9%D1%81%2C_%D0%AD%D0%B4%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B4","https://en.wikipedia.org/wiki/Edward_Bernays","https://www.wikidata.org/wiki/Q434839"],"alternateName":["Эдвард Льюис Бернейс","Edward Louis Bernays","Эдвард Бернейс","Edward Bernays"],"knowsAbout":["публицистика","монография","практическая литература","психология","маркетинг","Пропаганда","Кристаллизация общественного мнения","Инженерия согласия"],"mainEntityOfPage":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","url":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6"},{"@context":"https://schema.org","@type":"ItemList","@id":"https://bookra.app/author/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6#books","name":"Книги автора Эдвард Бернейс","numberOfItems":2,"itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"url":"https://bookra.app/books/11alTich","name":"Пропаганда"},{"@type":"ListItem","position":2,"url":"https://bookra.app/books/00c5Iv56","name":"Кристаллизация общественного мнения"}]}],"author":{"id":"66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","displayName":"Эдвард Бернейс","protectedUrl":null,"originalName":"Edward Bernays","description":"Эдвард Бернейс (1891–1995) — австро‑американский специалист по связям с общественностью, известный как «отец PR». Он создал теорию массового убеждения, опираясь на психоанализ Фрейда и психологию толпы, и применил её в рекламе, политике и общественных кампаниях. Его методы, включая «инженерию согласия», оказали глубокое влияние на современную коммуникацию.","yearsLabel":"1891–1995","imageUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-author/thumb/66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6/thumbs/400.webp","wikipediaUrl":"https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D0%B9%D1%81%2C_%D0%AD%D0%B4%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B4","wikidataUrl":"https://www.wikidata.org/wiki/Q434839"},"shortDescription":"Эдвард Бернейс (1891–1995) — австро‑американский специалист по связям с общественностью, известный как «отец PR». Он создал теорию массового убеждения, опираясь на психоанализ Фрейда и психологию толпы, и применил её в рекламе, политике и общественных кампаниях. Его методы, включая «инженерию согласия», оказали глубокое влияние на современную коммуникацию.","biography":"Эдвард Бернейс родился 22 ноября 1891 года в Вене в еврейской семье. Его мать, Анна Фрейд, была сестрой Зигмунда Фрейда, а отец Эдди Бернейс был известным журналистом. С ранних лет Бернейс проявлял интерес к психологии и коммуникации, что позже стало фундаментом его карьеры. В 1915 году Бернейс начал работать релайтером, организовав рекламную кампанию балета Сергея Дягилева. Позднее он сотрудничал с крупными компаниями, такими как Procter \u0026 Gamble, General Motors, American Tobacco Company и General Electric, а также с политическими деятелями, включая Элеонору Рузвельт и Калвина Кулиджа. Его работы в сфере рекламы и PR привели к тому, что журнал «Life» назвал его одним из ста наиболее влиятельных американцев XX века. Во время Первой мировой войны Бернейс работал в Комитете по общественной информации администрации Вудро Вильсона, продвигая идею о том, что американские военные усилия направлены на установление демократии в Европе. После войны он участвовал в Парижской мирной конференции 1919–1920 годов, где применял свои навыки убеждения в международном контексте. В этот период он начал систематизировать свои идеи о «инженерии согласия». В послевоенный период Бернейс продолжал развивать теорию массового убеждения, применяя психоаналитические и психологические методы в рекламе и политике. Он стал одним из первых практиков, использующих пресс-релизы как инструмент влияния, и продвигал кампании, такие как продвижение курения среди женщин и повышение продаж бекона. Его работы оказали глубокое влияние на развитие современной науки массового убеждения и практики PR.","alternateNames":["Эдвард Льюис Бернейс","Edward Louis Bernays","Эдвард Бернейс","Edward Bernays"],"genres":["публицистика","монография","практическая литература","психология","маркетинг"],"creativity":"Бернейс развил теорию массового убеждения, основанную на психоанализе Фрейда и психологии толпы. Он применил эти идеи в рекламе, политике и общественных кампаниях, создавая концепцию «инженерии согласия». Его работы включают продвижение табачных изделий, политическую пропаганду и методы влияния на общественное мнение.","popularWorks":["Пропаганда","Кристаллизация общественного мнения","Инженерия согласия"],"readingStartBooks":[{"idCatalog":553833,"shortId":"11alTich","title":"Пропаганда","authorLine":"Эдвард Бернейс, Елена В. Парахневич","primaryAuthorId":"66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/27b90794-b6db-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/11alTich","summaryText":"Книга исследует механизмы пропаганды, показывая, как невидимое правительство использует медиа и эмоциональные манипуляции для формирования общественного мнения, а также рассматривает практические примеры и биографический контекст."},{"idCatalog":402110,"shortId":"00c5Iv56","title":"Кристаллизация общественного мнения","authorLine":"Эдвард Бернейс, О. Ю. Чекчурина","primaryAuthorId":"66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/f9f20689-c096-11eb-9deb-441ea152441c/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/00c5Iv56","summaryText":"Чем информационная кампания отличается от пропаганды? Исключительно точкой зрения. Если мы верим во что-то – это информационная кампания, если не верим – пропаганда. Книга Эдварда Бернейса «Кристаллизация общественного мнения» – его первая работа, посвященная PR. Написанная в 1923 году, она стала классикой PR-менеджмента и по сей день пользуется огромным спросом у консультантов во всем мире. В книге рассматриваются рычаги управления общественным мнением, психология толпы и примеры кампаний, проведенных специалистами крупнейших американских корпораций. Изучив идеи Бернейса, вы сможете точнее оценить эффективность современных маркетинговых приемов. В формате PDF A4 сохранен издательский макет."}],"quotes":[],"books":[{"idCatalog":553833,"shortId":"11alTich","title":"Пропаганда","authorLine":"Эдвард Бернейс, Елена В. Парахневич","primaryAuthorId":"66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/27b90794-b6db-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/11alTich"},{"idCatalog":402110,"shortId":"00c5Iv56","title":"Кристаллизация общественного мнения","authorLine":"Эдвард Бернейс, О. Ю. Чекчурина","primaryAuthorId":"66df969a-a781-11e2-bc07-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/f9f20689-c096-11eb-9deb-441ea152441c/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/00c5Iv56"}],"booksPagination":{"page":1,"pageSize":48,"totalItems":2,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}