Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6","pageTitle":"Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли (Антон Сергеевич Петроченков) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли»","headingSubtitle":"Антон Сергеевич Петроченков, БОМБОРА","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"интернет-маркетинг","item":"https://bookra.app/genre/5337"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли","item":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6","url":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6","name":"«Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли»","description":"Разбор книги «Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/d685d3d5-a90d-11ec-876c-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6#work","name":"Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли","url":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6","description":"Книга раскрывает, почему компании теряют выручку из‑за отсутствия внутреннего маркетинга и предлагает проверенную систему Convert Monster, основанную на системном подходе, аналитике и обучении владельцев бизнеса. Через реальные кейсы автор демонстрирует, как правильно измерять трафик, конверсию, строить воронку, управлять юнит‑экономикой и оптимизировать расходы, чтобы добиться устойчивого роста прибыли.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/d685d3d5-a90d-11ec-876c-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["интернет-маркетинг","привлечение клиентов","стратегия маркетинга","руководства"],"keywords":"практические рекомендации, бизнес-тренинги, бизнес в Интернете, продвижение сайта","sameAs":["https://litres.ru/book/anton-petrochenkov/marketing-dlya-nemarketologov-rukovodstvo-po-sozdaniu-u-67317380/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/b29e56ca-a90d-11ec-a192-0cc47af30dde#person","name":"Антон Сергеевич Петроченков","url":"https://bookra.app/author/b29e56ca-a90d-11ec-a192-0cc47af30dde"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"интернет-маркетинг"},{"@type":"Thing","name":"привлечение клиентов"},{"@type":"Thing","name":"стратегия маркетинга"},{"@type":"Thing","name":"руководства"},{"@type":"Thing","name":"практические рекомендации"},{"@type":"Thing","name":"бизнес-тренинги"},{"@type":"Thing","name":"бизнес в Интернете"},{"@type":"Thing","name":"продвижение сайта"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6#edition","url":"https://bookra.app/books/1FwNUTd6","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-04-166614-9","datePublished":"2022","publisher":{"@type":"Organization","name":"Эксмо"},"sameAs":["https://litres.ru/book/anton-petrochenkov/marketing-dlya-nemarketologov-rukovodstvo-po-sozdaniu-u-67317380/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":446650,"shortId":"1FwNUTd6","title":"Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/d685d3d5-a90d-11ec-876c-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","annotationText":"Антон Петроченков – эксперт по продвижению в интернете, бизнес-тренер и основатель агентства интернет-маркетинга Convert Monster, которое в 2018 году вошло в Топ-10 самых узнаваемых брендов-агентств в России. Среди клиентов: Michelin, Daewoo, TaxCom, Humana, Knauf, PwC, «Шоколадница». Успешную компанию от стагнирующей отличает подход к маркетингу. Чаще всего маркетологи и даже агентства – это лишь руки, выполняющие бизнес-задачи. Маркетинговая стратегия должна определяться самой компанией. Иными словами, даже если вы не профи, вы должны понимать, что происходит в вашем интернет-маркетинге и как его усилить. В основу этой книги легла обучающая бизнес-система агентства Convert Monster, доказавшая свою эффективность на реальных кейсах российских и зарубежных компаний. Эта система позволит вам: {\"li\": [\"придумывать работающие маркетинговые концепции;\", \"самостоятельно разобраться в том, что работает, а что – нет;\", \"перестать сливать деньги на неэффективные инструменты и каналы;\", \"анализировать и понимать отчеты и менять стратегию исходя из показателей;\", \"настроить воронку продаж и увеличить прибыль компании.\"]} Дополнительные методические материалы вы можете скачать по ссылке: http://convertmonster.ru/fast-results В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Антон Сергеевич Петроченков, БОМБОРА","authors":[{"id":"b29e56ca-a90d-11ec-a192-0cc47af30dde","displayName":"Антон Сергеевич Петроченков","protectedUrl":"/author/b29e56ca-a90d-11ec-a192-0cc47af30dde","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"91f9dc47-dfc0-4a96-ad19-f9daf4e5bc3a","displayName":"БОМБОРА","protectedUrl":"/author/91f9dc47-dfc0-4a96-ad19-f9daf4e5bc3a","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5337,"title":"интернет-маркетинг","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5337"},{"id":5348,"title":"привлечение клиентов","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5348"},{"id":5352,"title":"стратегия маркетинга","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5352"},{"id":5164,"title":"руководства","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5164"}],"keywords":["практические рекомендации","бизнес-тренинги","бизнес в Интернете","продвижение сайта"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2022"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2020-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Эксмо"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-04-166614-9"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"series","label":"Серия","value":"Маркетинг для немаркетологов"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"12+"}],"seoSections":[{"key":"summaryShort","title":"Описание","body":"Книга раскрывает, почему компании теряют выручку из‑за отсутствия внутреннего маркетинга и предлагает проверенную систему Convert Monster, основанную на системном подходе, аналитике и обучении владельцев бизнеса. Через реальные кейсы автор демонстрирует, как правильно измерять трафик, конверсию, строить воронку, управлять юнит‑экономикой и оптимизировать расходы, чтобы добиться устойчивого роста прибыли."},{"key":"conflict","title":"Главный конфликт / проблема","body":"Отсутствие внутреннего маркетинга и аналитики приводит к хаосу, потере дохода и даже банкротству компаний."},{"key":"keyIdeas","title":"Ключевые идеи","body":["Маркетинговая стратегия должна формироваться внутри компании, а не полностью передаваться агентству.","Системный подход с маркетологами, годовым планом и точками касания повышает эффективность.","Анализ и корректировка на основе дохода, а не только лидов, критичны для роста.","Практическая методика Convert Monster доказала эффективность в реальных кейсах.","Эффективность рекламы измеряется четырьмя показателями: показы, CTR, CR1 и ROI.","ROI может быть обманчивым; необходимо учитывать все четыре метрики.","Постоянный поиск новых источников трафика и точный портрет клиента критичны для роста бизнеса.","Маркетинговая воронка состоит из четырёх этапов, каждый из которых теряет часть аудитории.","Бесплатные источники требуют инвестиций и не поддаются автоматизации.","Платные источники легко управляются, но при отсутствии бюджета трафик останавливается.","SEO – самый ликвидный и доходный канал, но требует постоянной работы.","Контекстная и таргетированная реклама занимают второе и третье места по доходности."]},{"key":"conclusion","title":"Вывод","body":"Внутренний маркетинг, системный подход и точный анализ позволяют компаниям не только стабилизировать выручку, но и достичь устойчивого роста прибыли, достигая минимум 40 % увеличения дохода за два года."},{"key":"audience","title":"Кому полезна","body":["Владельцы малого и среднего бизнеса","Маркетологи, стремящиеся перейти от подрядчиков к внутренним отделам","Предприниматели, желающие повысить эффективность рекламных инвестиций","Менеджеры, ответственные за маркетинг и рост прибыли"]},{"key":"topics","title":"Главные темы","body":["Системный внутренний маркетинг","Измерение и анализ трафика и конверсии","Выбор и оптимизация источников трафика","Путь клиента и подготовка сайта","Юнит‑экономика и медиапланирование","Увеличение трафика и конверсии","Сокращение издержек и оптимизация маркетинга"]},{"key":"characters","title":"Персонажи","body":["Антон Петроченков — Эксперт по интернет‑маркетингу, автор книги, выявил проблему отсутствия внутреннего маркетинга и создал обучающую систему. Делится практическими приемами по увеличению трафика и конверсии.","Директор компании с низкой выручкой — Выражает усталость и недовольство отсутствием внутреннего маркетинга.","Маркетолог компании по каркасной иллюминации — Не смог увеличить показатели, несмотря на хорошие кампании.","Михаил Мухин — Показывает пример расчёта ROI и иллюстрирует, как фокус на одном показателе может вводить в заблуждение.","Василий — Пример целевой аудитории, который может реагировать на таргетированную рекламу в блогах.","Маркетолог — Отвечает за разработку стратегии, анализ, распределение задач и контроль результатов."]},{"key":"quotes","title":"Цитаты","body":["У всех стагнирующих компаний была одна и та же проблема.","В итоге статистика скакнула сначала в 2 раза, а потом в 7 (!!!).","ROI – это показатель возврата инвестиций. Он считается как отношение прибыли к затратам, умноженное на 100 %.","Если ROI опускается меньше 100 %, то продажи получаются нерентабельными.","В чистом виде бесплатных методов привлечения трафика не существует, потому что всегда приходится во что-то инвестировать.","Самый доходный источник трафика – SEO‑продвижение.","Покупки в интернете происходят довольно хаотично. Пользователь может проходить до 30–40 касаний перед тем, как отважится на покупку.","Правило восьми контактов: конверсия в сделку пропорциональна количеству предложений о сделке.","Коллтрекинг (коллтрекинг) должен вестись обязательно. Посмотрев на таблицу трекинга, вы сможете понять по каким объявлениям, ключевым запросам, с каких источников к вам пришли люди.","«Средняя окупаемость рекламных кампаний в «Яндекс. Директе» и Google Ads, размещенных на поиске, составляла на момент исследования примерно 43–47 %»"]}],"authorSummary":null,"hasArtifacts":true,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_446650","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_446650","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_446650","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_446650","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_446650","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_446650"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/b29e56ca-a90d-11ec-a192-0cc47af30dde","readersCount":35,"adultLabel":"12+","yearLabel":"2022","datePublished":"2022","publisherLabel":"Эксмо","isbn":"978-5-04-166614-9","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/anton-petrochenkov/marketing-dlya-nemarketologov-rukovodstvo-po-sozdaniu-u-67317380/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":0,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}