Коммуникации на раз-два-три

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf","pageTitle":"Коммуникации на раз-два-три (Игорь Владимирович Писарский) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Коммуникации на раз-два-три»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Коммуникации на раз-два-три»","headingSubtitle":"Игорь Владимирович Писарский","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"PR","item":"https://bookra.app/genre/5354"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Коммуникации на раз-два-три","item":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf","url":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf","name":"«Коммуникации на раз-два-три»","description":"Разбор книги «Коммуникации на раз-два-три»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/23d38580-4d12-11eb-9deb-441ea152441c/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf#work","name":"Коммуникации на раз-два-три","url":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf","description":"Книга «Коммуникации на раз‑два‑три» раскрывает фундаментальные принципы PR и рекламы как части маркетинга, исследует проектный подход в коммуникационном бизнесе, а также рассматривает управление репутацией, спонсорство и цифровую трансформацию, демонстрируя, как эти элементы взаимодействуют для достижения бизнес‑целей.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/23d38580-4d12-11eb-9deb-441ea152441c/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["PR","привлечение клиентов","реклама","советы от гуру"],"keywords":"продвижение бренда, советы профессионалов, PR / пиар, рекламные технологии, эффективные коммуникации, бизнес-коммуникации","sameAs":["https://litres.ru/book/igor-pisarskiy-27066017/kommunikacii-na-raz-dva-tri-63634172/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/14d9f07c-4d12-11eb-9deb-441ea152441c#person","name":"Игорь Владимирович Писарский","url":"https://bookra.app/author/14d9f07c-4d12-11eb-9deb-441ea152441c"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"PR"},{"@type":"Thing","name":"привлечение клиентов"},{"@type":"Thing","name":"реклама"},{"@type":"Thing","name":"советы от гуру"},{"@type":"Thing","name":"продвижение бренда"},{"@type":"Thing","name":"советы профессионалов"},{"@type":"Thing","name":"PR / пиар"},{"@type":"Thing","name":"рекламные технологии"},{"@type":"Thing","name":"эффективные коммуникации"},{"@type":"Thing","name":"бизнес-коммуникации"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf#edition","url":"https://bookra.app/books/1z0PwKkf","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-17-133938-8","sameAs":["https://litres.ru/book/igor-pisarskiy-27066017/kommunikacii-na-raz-dva-tri-63634172/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":379139,"shortId":"1z0PwKkf","title":"Коммуникации на раз-два-три","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/23d38580-4d12-11eb-9deb-441ea152441c/thumbs/1200.webp","annotationText":"– Делай раз! Пойми проблему. – Делай два! «Упакуй» сообщение. – Делай три! Направь его потребителю информации. Вот и вся нехитрая формула коммуникаций, по версии автора книги «Коммуникации на раз-два-три» гуру PR Игоря Писарского. «Это очень напоминает три шага – три па вальса. Раз-два-три, раз-два-три и больше ничего. Но сколь элегантны, сложны и грациозны эти па в исполнении профессионалов!» Ни глобализация с компьютеризацией, ни грядущий искусственный интеллект, ни пандемия и ее последствия не изменят универсальной формулы коммуникационной деятельности. Живо, ярко написанная книга не учебник и не набор кейсов. Это авторский взгляд на коммуникационную профессию в целом, ее историю, настоящее и перспективы экспансии. В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Игорь Владимирович Писарский","authors":[{"id":"14d9f07c-4d12-11eb-9deb-441ea152441c","displayName":"Игорь Владимирович Писарский","protectedUrl":"/author/14d9f07c-4d12-11eb-9deb-441ea152441c","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5354,"title":"PR","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5354"},{"id":5348,"title":"привлечение клиентов","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5348"},{"id":5356,"title":"реклама","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5356"},{"id":5379,"title":"советы от гуру","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5379"}],"keywords":["продвижение бренда","советы профессионалов","PR / пиар","рекламные технологии","эффективные коммуникации","бизнес-коммуникации"],"facts":[{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2020-12-31"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-17-133938-8"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"series","label":"Серия","value":"Легенды бизнеса"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"16+"}],"seoSections":[{"key":"summaryShort","title":"Описание","body":"Книга «Коммуникации на раз‑два‑три» раскрывает фундаментальные принципы PR и рекламы как части маркетинга, исследует проектный подход в коммуникационном бизнесе, а также рассматривает управление репутацией, спонсорство и цифровую трансформацию, демонстрируя, как эти элементы взаимодействуют для достижения бизнес‑целей."},{"key":"conflict","title":"Главный конфликт / проблема","body":"Как эффективно использовать коммуникационные инструменты, чтобы поддерживать и усиливать репутацию, бренд и бизнес‑цели в условиях быстро меняющегося рынка и цифровой трансформации."},{"key":"keyIdeas","title":"Ключевые идеи","body":["PR и реклама – это коммуникационные функции маркетинга, но они различаются по целям и методам.","Исторический путь развития PR и рекламы демонстрирует их взаимосвязь с технологическими и экономическими изменениями.","Ключевая формула коммуникаций – «раз‑два‑три»: анализ проблемы, формулирование сообщения, выбор канала.","Эволюция маркетинговых моделей меняет вопрос коммуникации от «Как сказать?» к «Что сделать?».","Геройские кампании показывают, как PR и реклама формируют бренды и влияют на продажи.","Коммуникационный проект – временное предприятие с ограниченными ресурсами и целью изменений.","Жизненный цикл проекта включает подготовку, планирование, выполнение и отчёт; выбор методологии зависит от характера задачи.","Репутация – прогноз поведения, основанный на опыте, и управляется через PR, а не через бренд‑маркетинг.","Репутация измеряется через капитализацию и goodwill, а не только через продажи","Спонсорство создаёт ассоциации и эффект ореола, но требует грамотной коммуникации","IR – ключ к управлению отношениями с инвесторами и поддержанию рыночной стоимости","Поведенческая экономика показывает иррациональность решений и роль nudging в коммуникациях"]},{"key":"conclusion","title":"Вывод","body":"Коммуникация остаётся фундаментом маркетинга; PR и реклама должны работать совместно, а управление репутацией и спонсорством, подкреплённые цифровыми технологиями и поведенческой экономикой, позволяют компаниям сохранять конкурентоспособность и устойчивый рост."},{"key":"audience","title":"Кому полезна","body":["Профессионалы PR и маркетинга","Менеджеры коммуникаций","Бизнес‑аналитики и руководители","Студенты и преподаватели маркетинга","Кому нужна практическая методика управления репутацией и проектами"]},{"key":"topics","title":"Главные темы","body":["PR и реклама как инструменты маркетинга","Проектный подход в коммуникационном бизнесе","Управление репутацией и спонсорство","Цифровая трансформация и поведенческая экономика"]},{"key":"characters","title":"Персонажи","body":["Игорь Писарский — Опытный специалист по PR и рекламе, автор книги, делится личным опытом и историческими фактами. Писатель, практик PR, анализирует репутацию, спонсорство, IR и цифровую трансформацию, приводит собственный опыт работы с агентством.","Филип Котлер — Автор цитаты о расточительности в маркетинге, подчёркивает важность понимания потребителя.","Питер Друкер — Формулирует цель маркетинга как сделать усилия по сбыту ненужными.","Айви Ли — Создал пресс‑конференции, пресс‑релизы и Декларацию о принципах PR.","Юрий Лужков — Инициатор празднования 850‑летия, сотрудничал с агентством для привлечения спонсоров.","Михаил Ходорковский — Пример максимизации goodwill через внутренние репутационные факторы, но ограниченность внешних.","Менеджер агентства — Ответственный за реализацию проектов, взаимодействие с клиентами и подготовку отчётов."]},{"key":"quotes","title":"Цитаты","body":["«Высшая степень расточительности – делать с высокой степенью эффективности то, что вообще не следовало бы делать» – Филип Котлер.","«Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными» – Питер Друкер.","«Сроки, деньги и качество. Выбирайте любые два из них, но тогда третий параметр определяю я».","«Носитель репутации – плохой источник информации о репутации».","\"Репутацию можно измерить деньгами, и маркером её денежного выражения служит капитализация компании.\"","\"Спонсорство – это сделка по приобретению прав на владение или прямую ассоциацию своего имени с продуктом, человеком, организацией, идеей, командой, лигой или мероприятием.\""]}],"authorSummary":null,"hasArtifacts":true,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_379139","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_379139","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_379139","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_379139","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_379139","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_379139"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/14d9f07c-4d12-11eb-9deb-441ea152441c","readersCount":9,"adultLabel":"16+","yearLabel":null,"datePublished":null,"publisherLabel":null,"isbn":"978-5-17-133938-8","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/igor-pisarskiy-27066017/kommunikacii-na-raz-dva-tri-63634172/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":0,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}