Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/20o6FmVv","pageTitle":"Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают (Дмитрий Кот) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»","headingSubtitle":"Дмитрий Кот","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/20o6FmVv#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"копирайтинг","item":"https://bookra.app/genre/5338"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают","item":"https://bookra.app/books/20o6FmVv"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/20o6FmVv","url":"https://bookra.app/books/20o6FmVv","name":"«Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»","description":"Разбор книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/20o6FmVv#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/20o6FmVv#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/9438e056-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/20o6FmVv#work","name":"Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают","url":"https://bookra.app/books/20o6FmVv","description":"Книга «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» раскрывает фундаментальные принципы и практические техники создания продающих текстов, начиная с основного подхода к разговору с читателем и заканчивая конкретными стратегиями ценообразования, эмоционального воздействия и редактирования.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/9438e056-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["копирайтинг","привлечение клиентов"],"keywords":"секреты мастерства, привлечение покупателей, готовые решения, рекламные тексты, эффективное продвижение, продающие тексты","sameAs":["https://litres.ru/book/dmitriy-kot/kopirayting-kak-ne-sest-sobaku-sozdaem-teksty-kotorye-prodaut-3936665/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab#person","name":"Дмитрий Кот","url":"https://bookra.app/author/6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"копирайтинг"},{"@type":"Thing","name":"привлечение клиентов"},{"@type":"Thing","name":"секреты мастерства"},{"@type":"Thing","name":"привлечение покупателей"},{"@type":"Thing","name":"готовые решения"},{"@type":"Thing","name":"рекламные тексты"},{"@type":"Thing","name":"эффективное продвижение"},{"@type":"Thing","name":"продающие тексты"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/20o6FmVv#edition","url":"https://bookra.app/books/20o6FmVv","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-459-01097-8","datePublished":"2012","publisher":{"@type":"Organization","name":"Питер"},"sameAs":["https://litres.ru/book/dmitriy-kot/kopirayting-kak-ne-sest-sobaku-sozdaem-teksty-kotorye-prodaut-3936665/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":73549,"shortId":"20o6FmVv","title":"Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/9438e056-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab/thumbs/1200.webp","annotationText":"Эта книга – набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, – например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул – только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Дмитрий Кот","authors":[{"id":"6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab","displayName":"Дмитрий Кот","protectedUrl":"/author/6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5338,"title":"копирайтинг","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5338"},{"id":5348,"title":"привлечение клиентов","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5348"}],"keywords":["секреты мастерства","привлечение покупателей","готовые решения","рекламные тексты","эффективное продвижение","продающие тексты"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2012"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2011-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Питер"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-459-01097-8"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"12+"}],"seoSections":[{"key":"summaryShort","title":"Описание","body":"Книга «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» раскрывает фундаментальные принципы и практические техники создания продающих текстов, начиная с основного подхода к разговору с читателем и заканчивая конкретными стратегиями ценообразования, эмоционального воздействия и редактирования."},{"key":"conflict","title":"Главный конфликт / проблема","body":"Как создать текст, который не только привлекает внимание, но и приводит к конкретному действию, несмотря на сложности ценовой коммуникации и эмоционального воздействия"},{"key":"keyIdeas","title":"Ключевые идеи","body":["Рекламный текст – это разговор, как детектив, удерживающий внимание","Проверка «на вшивость» чтением вслух помогает сделать язык простым","Продающий текст должен вести к конкретному действию и удовлетворять три критерия: легкость, достаточность и реакцию","Писать по 10 минут в день и собирать фразы в блокнот повышает мастерство","Крики о торге и «срочно» – большие ошибки, лучше использовать более мягкие подходы","Живой язык, метафоры и реальные истории делают текст живым","Конвейер написания: понимание продукта, аудитории, схемы, выгоды, текст","Схемы «От проблемы», «Проблема – Агитация – Решение» и «От возражений» помогают структурировать текст","Разнообразные способы начала рекламного текста: проблема, новость, история, отзыв, тест, выгода.","Преобразование свойств продукта в конкретные выгоды и использование цифр и фактов.","Эмоциональный подход и метафоры усиливают связь с читателем.","Продажа цены требует открытости, аргументации и сопровождения гарантиями."]},{"key":"conclusion","title":"Вывод","body":"Книга показывает, что продающий текст – это диалог, построенный на психологии, структуре и честности, где каждая строка должна вести к действию, а ценовая стратегия и оформление усиливают доверие и конверсию"},{"key":"audience","title":"Кому полезна","body":["Копирайтеры и маркетологи","Владельцы малого и среднего бизнеса","Фрилансеры, работающие с текстами","Специалисты по продажам и B2B‑коммуникациям"]},{"key":"topics","title":"Главные темы","body":["Принципы продающего текста","Техники привлечения внимания","Ценообразование и убеждение","Редактирование и оформление"]},{"key":"characters","title":"Персонажи","body":["Дмитрий Кот — Автор книги, делится личным опытом и практическими советами по копирайтингу. Собирает факты о своей работе, создаёт креативный титул и демонстрирует, как это влияет на привлечение клиентов.","Клиент — Ищет прозрачную цену и готов рассмотреть тарифы.","Консультант — Предлагает тарифы, гарантии и сравнения.","Михель Фортин — Называется Доктором Успех, иллюстрирует, как копирайтеры используют титулы.","Гарри Халберт — Называется Печатным принцем, демонстрирует креативность в названиях.","Джон Карлтон — Самый обдираемый копирайтер, использует провокацию в названии.","Джордж Джонсон — Бухгалтер, отбывающий срок в тюрьме, который получил тренажер Precor precision rower, после чего автор использовал его историю в рекламном тексте."]},{"key":"quotes","title":"Цитаты","body":["Рекламный текст – это не просто набор слов. Он призван заменить личную встречу с клиентом.","Проверка «на вшивость» – ключевой момент: прочитайте текст вслух, с выражением.","Вам надоела ваша работа и вы хотите ее сменить?","Пробегите глазами свой текст. Выделите в нем слова «качественный» и «уникальный».","Скидка на эту экскурсию – 10 %, что составляет 400 рублей.","Цена рассчитана с учетом всех существующих скидок.","Цена мгновения","Покупай прямо сейчас с 10%-ной скидкой!","\"Дмитрий Кот – мастер продающих текстов\"","\"Сокращать – делать текст меньше, ещё меньше, ещё меньше.\""]}],"authorSummary":null,"hasArtifacts":true,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_73549","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_73549","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_73549","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_73549","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_73549","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_73549"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab","readersCount":653,"adultLabel":"12+","yearLabel":"2012","datePublished":"2012","publisherLabel":"Питер","isbn":"978-5-459-01097-8","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/dmitriy-kot/kopirayting-kak-ne-sest-sobaku-sozdaem-teksty-kotorye-prodaut-3936665/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[{"idCatalog":160744,"shortId":"4Bb9jzlG","title":"Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех","authorLine":"Дмитрий Кот","primaryAuthorId":"6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/9a83f7c5-0b26-11e7-9c73-0cc47a1952f2/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/4Bb9jzlG"},{"idCatalog":501070,"shortId":"4OL9LtRo","title":"Слово на слайде: как писать презентации, после которых с вами захочется иметь дело","authorLine":"Александр Григорьев, БОМБОРА","primaryAuthorId":"ca601b8b-eb5e-47d4-bd97-89e97b185180","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/1e707ba1-c0be-11ed-8166-ac1f6b4dd332/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/4OL9LtRo"},{"idCatalog":557025,"shortId":"3aw8xyj5","title":"Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста","authorLine":"Майя И. Богданова, БОМБОРА","primaryAuthorId":"3aaff6e1-68fb-11e5-b6ff-002590591ed2","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/0665f663-c427-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3aw8xyj5"},{"idCatalog":630345,"shortId":"08tEp4Ln","title":"Как сделать крутое бренд-медиа","authorLine":"Родион Александрович Скрябин","primaryAuthorId":"80fef0aa-a7f3-11ef-8ce3-0cc47af30fe4","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/5c650698-e2ca-11ef-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/08tEp4Ln"},{"idCatalog":125576,"shortId":"2oNFBXe6","title":"Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте","authorLine":"Петр Панда","primaryAuthorId":"9dd108dd-b119-11e3-b4ee-0025905a069a","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/6b46b73d-fb30-11e5-9292-0cc47a1952f2/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2oNFBXe6"},{"idCatalog":73213,"shortId":"3Q1GDigN","title":"Копирайтинг массового поражения","authorLine":"Денис Александрович Каплунов","primaryAuthorId":"d420acbd-dbc7-11e1-8ff8-e0655889a7ab","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/58f40e13-dbc9-11e1-8ff8-e0655889a7ab/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3Q1GDigN"},{"idCatalog":315411,"shortId":"0KeSyCLd","title":"Копирайтинг с нуля (исправленное и дополненное)","authorLine":"Даниил Шардаков","primaryAuthorId":"f9080a9f-12e7-11ea-a705-0cc47a520474","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/071f7ec5-12e8-11ea-b8c0-0cc47a545a1e/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0KeSyCLd"}],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":7,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}