Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE","pageTitle":"Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире (Роберт Макки) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»","headingSubtitle":"Роберт Макки, Альпина нон-фикшн, Том Джерас, Ирина Вадимовна Евстигнеева","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"зарубежная деловая литература","item":"https://bookra.app/genre/5061"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире","item":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE","url":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE","name":"«Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»","description":"Разбор книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/41b621a7-e8c0-11e8-9c44-0cc47a5f137d/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE#work","name":"Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире","url":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE","description":"Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов – обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/41b621a7-e8c0-11e8-9c44-0cc47a5f137d/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["зарубежная деловая литература","интернет-маркетинг","привлечение клиентов","реклама","эффективная презентация"],"keywords":"советы профессионалов, эффективное продвижение, сторителлинг","sameAs":["https://litres.ru/book/robert-makki/storinomika-marketing-osnovannyy-na-istoriyah-v-postreklamnom-39414880/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/16a366ad-5459-11e2-b3a9-002590591dd6#person","name":"Роберт Макки","url":"https://bookra.app/author/16a366ad-5459-11e2-b3a9-002590591dd6"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"зарубежная деловая литература"},{"@type":"Thing","name":"интернет-маркетинг"},{"@type":"Thing","name":"привлечение клиентов"},{"@type":"Thing","name":"реклама"},{"@type":"Thing","name":"эффективная презентация"},{"@type":"Thing","name":"советы профессионалов"},{"@type":"Thing","name":"эффективное продвижение"},{"@type":"Thing","name":"сторителлинг"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE#edition","url":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-0013-9066-4","datePublished":"2019","publisher":{"@type":"Organization","name":"Альпина нон-фикшн"},"sameAs":["https://litres.ru/book/robert-makki/storinomika-marketing-osnovannyy-na-istoriyah-v-postreklamnom-39414880/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":235114,"shortId":"3tS7TRjE","title":"Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/41b621a7-e8c0-11e8-9c44-0cc47a5f137d/thumbs/1200.webp","annotationText":"Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов – обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Роберт Макки, Альпина нон-фикшн, Том Джерас, Ирина Вадимовна Евстигнеева","authors":[{"id":"16a366ad-5459-11e2-b3a9-002590591dd6","displayName":"Роберт Макки","protectedUrl":"/author/16a366ad-5459-11e2-b3a9-002590591dd6","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"d3324e64-e05c-11ee-8496-0cc47af30fe4","displayName":"Альпина нон-фикшн","protectedUrl":"/author/d3324e64-e05c-11ee-8496-0cc47af30fe4","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"d0ec1dd2-e8c1-11e8-bb1b-0cc47a5203ba","displayName":"Том Джерас","protectedUrl":"/author/d0ec1dd2-e8c1-11e8-bb1b-0cc47a5203ba","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"6c06bea5-13e3-11e2-86b3-b737ee03444a","displayName":"Ирина Вадимовна Евстигнеева","protectedUrl":"/author/6c06bea5-13e3-11e2-86b3-b737ee03444a","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5061,"title":"зарубежная деловая литература","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5061"},{"id":5337,"title":"интернет-маркетинг","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5337"},{"id":5348,"title":"привлечение клиентов","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5348"},{"id":5356,"title":"реклама","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5356"},{"id":5389,"title":"эффективная презентация","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5389"}],"keywords":["советы профессионалов","эффективное продвижение","сторителлинг"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2019"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2017-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Альпина нон-фикшн"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-0013-9066-4"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"sourceLanguage","label":"Язык оригинала","value":"en"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"12+"}],"seoSections":[],"authorSummary":null,"hasArtifacts":false,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_235114","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_235114","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_235114","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_235114","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_235114","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_235114"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/16a366ad-5459-11e2-b3a9-002590591dd6","readersCount":108,"adultLabel":"12+","yearLabel":"2019","datePublished":"2019","publisherLabel":"Альпина нон-фикшн","isbn":"978-5-0013-9066-4","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/robert-makki/storinomika-marketing-osnovannyy-na-istoriyah-v-postreklamnom-39414880/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":0,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}