Контент-маркетинг для роста продаж

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM","pageTitle":"Контент-маркетинг для роста продаж (Александр Банкин) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Контент-маркетинг для роста продаж»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Контент-маркетинг для роста продаж»","headingSubtitle":"Александр Банкин","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"управление маркетингом","item":"https://bookra.app/genre/5351"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Контент-маркетинг для роста продаж","item":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM","url":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM","name":"«Контент-маркетинг для роста продаж»","description":"Разбор книги «Контент-маркетинг для роста продаж»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/e7ddd1e2-15fb-11e7-b81c-0cc47a1952f2/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM#work","name":"Контент-маркетинг для роста продаж","url":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM","description":"Книга раскрывает, как контент‑маркетинг становится эффективным инструментом роста продаж, описывая стратегии, платформы, обучающие цепочки и практические кейсы, а также подчеркивая важность команды и измерения ROI.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/e7ddd1e2-15fb-11e7-b81c-0cc47a1952f2/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["управление маркетингом","инновации в бизнесе","просто о бизнесе","эффективность бизнеса","управление продажами"],"keywords":"информационная поддержка бизнеса, увеличение объема продаж, маркетинговые решения, успешные продажи, маркетинговые стратегии, менеджеру по продажам, контент-маркетинг","sameAs":["https://litres.ru/book/aleksandr-bankin/kontent-marketing-dlya-rosta-prodazh-23588362/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/d3d42039-0f56-11e7-b6fa-00259059d1c2#person","name":"Александр Банкин","url":"https://bookra.app/author/d3d42039-0f56-11e7-b6fa-00259059d1c2"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"управление маркетингом"},{"@type":"Thing","name":"инновации в бизнесе"},{"@type":"Thing","name":"просто о бизнесе"},{"@type":"Thing","name":"эффективность бизнеса"},{"@type":"Thing","name":"управление продажами"},{"@type":"Thing","name":"информационная поддержка бизнеса"},{"@type":"Thing","name":"увеличение объема продаж"},{"@type":"Thing","name":"маркетинговые решения"},{"@type":"Thing","name":"успешные продажи"},{"@type":"Thing","name":"маркетинговые стратегии"},{"@type":"Thing","name":"менеджеру по продажам"},{"@type":"Thing","name":"контент-маркетинг"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM#edition","url":"https://bookra.app/books/3xZ1GftM","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-496-02270-5","datePublished":"2017","publisher":{"@type":"Organization","name":"Питер"},"sameAs":["https://litres.ru/book/aleksandr-bankin/kontent-marketing-dlya-rosta-prodazh-23588362/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":163330,"shortId":"3xZ1GftM","title":"Контент-маркетинг для роста продаж","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/e7ddd1e2-15fb-11e7-b81c-0cc47a1952f2/thumbs/1200.webp","annotationText":"Контент-маркетинг сегодня в тренде. Только за последний год количество запросов со словами «Content Marketing» в поисковой системе Google выросло в полтора раза. По контент-маркетингу уже собирают конференции, записывают онлайн-курсы, проводят семинары. В соцсетях создаются группы, которые активно набирают последователей. Все больше и больше компаний могут сказать: «Мы занимаемся контент-маркетингом». А веб-студии и рекламные агентства ставят контент-маркетинг в список своих услуг. Несмотря на это контент-маркетинг подходит не для всех, да и сделать его хорошо – весьма не просто, а результатов порой приходится ждать от нескольких месяцев до полутора лет. Как и любой новый тренд, контент-маркетинг окружен множеством мифов и недомолвок. Чтобы уверенно решить, вкладываться ли в это направление, каждому руководителю полезно знать ключевые факты и особенности этого направления.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Александр Банкин","authors":[{"id":"d3d42039-0f56-11e7-b6fa-00259059d1c2","displayName":"Александр Банкин","protectedUrl":"/author/d3d42039-0f56-11e7-b6fa-00259059d1c2","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5351,"title":"управление маркетингом","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5351"},{"id":5371,"title":"инновации в бизнесе","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5371"},{"id":6466,"title":"просто о бизнесе","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/6466"},{"id":5383,"title":"эффективность бизнеса","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5383"},{"id":5386,"title":"управление продажами","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5386"}],"keywords":["информационная поддержка бизнеса","увеличение объема продаж","маркетинговые решения","успешные продажи","маркетинговые стратегии","менеджеру по продажам","контент-маркетинг"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2017"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2016-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Питер"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-496-02270-5"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"series","label":"Серия","value":"Маркетинг для профессионалов"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"12+"}],"seoSections":[{"key":"summaryShort","title":"Описание","body":"Книга раскрывает, как контент‑маркетинг становится эффективным инструментом роста продаж, описывая стратегии, платформы, обучающие цепочки и практические кейсы, а также подчеркивая важность команды и измерения ROI."},{"key":"conflict","title":"Главный конфликт / проблема","body":"Как эффективно использовать контент‑маркетинг для роста продаж, учитывая необходимость стратегии, команды, платформы и измерения результатов, и при этом избегать традиционных рекламных бомбардировок и недоверия со стороны аудитории."},{"key":"keyIdeas","title":"Ключевые идеи","body":["Контент‑маркетинг – это проверенная технология роста продаж, способная заменить традиционную рекламу.","Эффективность достигается благодаря документированной стратегии, большему бюджету и использованию широкого спектра инструментов.","Контент‑маркетинг строит доверие через ценную информацию и проходит по пяти уровням, соответствующим стадиям воронки продаж.","Подходит для любого бизнеса, но требует открытости, экспертизы и команды специалистов.","Контент‑платформа – пространство для взаимодействия с контентом, которое может быть частью сайта, субдоменом или отдельным сайтом.","Полный контроль над контентом и функциональностью критичен для монетизации и сбора подписчиков.","Выбор CMS должен учитывать нагрузку, IT‑ресурсы, удобство админки и соответствие задачам; WordPress – популярный выбор.","Платформа должна обеспечивать SEO, удобство восприятия, обсуждение, конверсию, монетизацию и адаптивность.","Пятиступенчатая модель контент‑маркетинга в соцсетях (страница, пост, лид‑магнит, продажа, Lookalike Audiences)","Трансформационный контент как обучение навыкам","Модель EВРИКА для обучающих программ","Форматы TOFU, MOFU, BOFU и способы продвижения (owned, earned, paid, ретаргетинг, Lookalike Audiences, email, партнеры, YouTube, гостевые публикации, веб‑конференции, офлайн‑мероприятия)"]},{"key":"conclusion","title":"Вывод","body":"Контент‑маркетинг становится ключевым инструментом роста продаж, когда он основан на чёткой стратегии, собственных платформах, обучающих цепочках и измерении ROI, а также поддерживается командой профессионалов, способной адаптироваться к меняющимся требованиям рынка."},{"key":"audience","title":"Кому полезна","body":["Маркетологи и владельцы бизнеса, стремящиеся увеличить продажи через контент","Контент‑директоры и руководители отделов маркетинга","Копирайтеры, дизайнеры и аналитики, работающие над контент‑стратегией","Бизнес‑аналитики, заинтересованные в измерении ROI"]},{"key":"topics","title":"Главные темы","body":["Контент‑маркетинг как технология роста продаж","Создание и управление контент‑платформой","Обучающие контент‑цепочки и маркетинг в соцсетях","Методы измерения ROI и аналитики","Командная структура и роли в контент‑маркетинге"]},{"key":"quotes","title":"Цитаты","body":["Контент‑маркетинг может спасти ваш бизнес.","Контент‑маркетинг – это командный спорт.","Весь контент и функциональность вашей контент‑платформы должны контролировать именно вы.","Собственная контент‑платформа требует усилий по разработке и настройке, но в перспективе окупает себя многократно.","«Если в интернет‑магазине люди ведут себя как в супермаркете, то в соцсетях – как на вечеринке»","«Трансформационный контент – это уже не «квант пользы», который помогает решить разовую локальную задачу»","Как только из райкома приходила бумага с распоряжением, я вешал ее на первый гвоздь. И ничего не делал. Когда мне звонили и спрашивали, как выполняется распоряжение, я говорил, что работа идет, и перевешивал бумагу на второй гвоздь. И только когда мне звонили третий раз и требовали отчета, я перемещал распоряжение на третий гвоздь и быстро организовывал его выполнение.","Контент‑маркетинг – это направленность бизнеса, которая сейчас переживает второе рождение."]}],"authorSummary":null,"hasArtifacts":true,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_163330","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_163330","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_163330","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_163330","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_163330","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_163330"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/d3d42039-0f56-11e7-b6fa-00259059d1c2","readersCount":19,"adultLabel":"12+","yearLabel":"2017","datePublished":"2017","publisherLabel":"Питер","isbn":"978-5-496-02270-5","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/aleksandr-bankin/kontent-marketing-dlya-rosta-prodazh-23588362/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":0,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}