Нейминг. Понять. Придумать. Продать

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR","pageTitle":"Нейминг. Понять. Придумать. Продать (Михаил Губергриц) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Нейминг. Понять. Придумать. Продать»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Нейминг. Понять. Придумать. Продать»","headingSubtitle":"Михаил Губергриц, Светлана Давидовна Майбродская, БОМБОРА","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"PR","item":"https://bookra.app/genre/5354"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Нейминг. Понять. Придумать. Продать","item":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR","url":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR","name":"«Нейминг. Понять. Придумать. Продать»","description":"Разбор книги «Нейминг. Понять. Придумать. Продать»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/316a2d27-6081-11f0-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR#work","name":"Нейминг. Понять. Придумать. Продать","url":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR","description":"Книга «Нейминг. Понять. Придумать. Продать» раскрывает системный подход к созданию брендов: от тщательного брифа до креативных техник генерации, презентации и управления клиентами, подкреплённый практическими кейсами и терминологией.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/316a2d27-6081-11f0-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["PR","брендинг","креатив / идеи"],"keywords":"руководителям организаций и предприятий, практические рекомендации, советы профессионалов, маркетинг, торговая марка (бренд)","sameAs":["https://litres.ru/book/mihail-gubergric/neyming-ponyat-pridumat-prodat-72225952/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/ff63c999-6080-11f0-8ce3-0cc47af30fe4#person","name":"Михаил Губергриц","url":"https://bookra.app/author/ff63c999-6080-11f0-8ce3-0cc47af30fe4"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"PR"},{"@type":"Thing","name":"брендинг"},{"@type":"Thing","name":"креатив / идеи"},{"@type":"Thing","name":"руководителям организаций и предприятий"},{"@type":"Thing","name":"практические рекомендации"},{"@type":"Thing","name":"советы профессионалов"},{"@type":"Thing","name":"маркетинг"},{"@type":"Thing","name":"торговая марка (бренд)"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR#edition","url":"https://bookra.app/books/4aCWm4DR","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-04-227551-7","datePublished":"2025","publisher":{"@type":"Organization","name":"Эксмо"},"sameAs":["https://litres.ru/book/mihail-gubergric/neyming-ponyat-pridumat-prodat-72225952/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":676499,"shortId":"4aCWm4DR","title":"Нейминг. Понять. Придумать. Продать","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/316a2d27-6081-11f0-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","annotationText":"Крепкий бизнес начинается с удачного нейминга. Что поможет придумать сильное название? Как сделать так, чтобы его звучание и смысл попали в самое сердце? Об этом рассказывают профессиональные неймеры: Михаил Губергриц, основатель агентства LINII, и Светлана Майбродская, автор уникальной методики по созданию названий для бизнесов разного размера – от стартапа до крупных брендов. Они придумали систему из пяти «П» и доказали ее жизнеспособность на примере Street beat, #Когдаявырасту, «Ноу-Хау» и многих других. Из их книги вы узнаете: Какие приемы помогут придумать название, даже если нет вдохновения. Почему нейминг – это на 80% юридическая работа и как с этим быть. Как продать и зачем покупать название из 6 букв за 300 тысяч рублей. Как влюбить владельца бренда в ваши варианты названия, если вы зарабатываете на этом как фрилансер. Читайте книгу «Нейминг», чтобы придумать сильное название для своего бренда или создавать варианты для клиентов на заказ.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Михаил Губергриц, Светлана Давидовна Майбродская, БОМБОРА","authors":[{"id":"ff63c999-6080-11f0-8ce3-0cc47af30fe4","displayName":"Михаил Губергриц","protectedUrl":"/author/ff63c999-6080-11f0-8ce3-0cc47af30fe4","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"88df96c3-6080-11f0-8ce3-0cc47af30fe4","displayName":"Светлана Давидовна Майбродская","protectedUrl":"/author/88df96c3-6080-11f0-8ce3-0cc47af30fe4","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"91f9dc47-dfc0-4a96-ad19-f9daf4e5bc3a","displayName":"БОМБОРА","protectedUrl":"/author/91f9dc47-dfc0-4a96-ad19-f9daf4e5bc3a","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5354,"title":"PR","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5354"},{"id":5340,"title":"брендинг","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5340"},{"id":5374,"title":"креатив / идеи","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5374"}],"keywords":["руководителям организаций и предприятий","практические рекомендации","советы профессионалов","маркетинг","торговая марка (бренд)"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2025"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2024-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Эксмо"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-04-227551-7"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"series","label":"Серия","value":"Настольные книги предпринимателя. Всё, что нужно знать, для развития вашего бизнеса"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"16+"}],"seoSections":[{"key":"summaryShort","title":"Описание","body":"Книга «Нейминг. Понять. Придумать. Продать» раскрывает системный подход к созданию брендов: от тщательного брифа до креативных техник генерации, презентации и управления клиентами, подкреплённый практическими кейсами и терминологией."},{"key":"conflict","title":"Главный конфликт / проблема","body":"Как создать название, которое полностью соответствует брифу, будет уникальным, легко произносимым, эмоционально привлекательным и юридически защищённым, при этом удовлетворяя ожидания клиента и обеспечивая коммерческий успех бренда."},{"key":"keyIdeas","title":"Ключевые идеи","body":["Бриф – основа успешного нейминга, определяющая цели, аудиторию и юридические требования.","Тщательный брифинг с клиентом позволяет выявить все нюансы и сформулировать «хотелки».","Критерии хорошего названия включают соответствие брифу, благозвучность, регистрируемость и коммерческую ценность.","Чем больше идей, тем выше шанс найти финальный набор.","Пять методов генерации названий – от брейншторма до маскировочных заданий.","Комбинация методов позволяет достичь баланса между количеством, качеством и оригинальностью.","Слово можно представить, анализируя смысл, фонетику, ассоциации, эмоции и контекст.","Фонетика, лексика, морфология и синтаксис – ключевые инструменты художественного нейминга.","Категориальный нейминг позволяет бренду стать нарицательным словом.","Вербальная айдентика строится из названия, дескриптора, слогана и домена.","Карточки со словами – быстрый и интерактивный способ презентации","Визуализация усиливает эмоциональный отклик, но требует ресурсов"]},{"key":"conclusion","title":"Вывод","body":"Книга приводит к выводу, что успешный нейминг – это не случайный акт креатива, а системный процесс, основанный на чётком брифе, разнообразных генеративных методах, продуманной презентации и управлении клиентскими ожиданиями, подкреплённый глубоким знанием терминологии и юридических аспектов."},{"key":"audience","title":"Кому полезна","body":["Профессионалы по неймингу и брендингу","Маркетологи и бренд‑менеджеры","Предприниматели, создающие собственные бренды","Студенты и практикующие в области креативных коммуникаций","Фрилансеры, работающие над нейминговыми проектами"]},{"key":"topics","title":"Главные темы","body":["Понимание и формирование брифа","Методы генерации названий","Техники создания и презентации названий","Менеджмент взаимоотношений с клиентами","Терминология нейминга"]},{"key":"characters","title":"Персонажи","body":["Михаил Губергриц — Ведёт разбор брифа, подчеркивает важность юридической составляющей и практические кейсы. Предоставляет теоретические основы и практические примеры методов генерации названий. Предоставляет общие рекомендации по презентации, структуре, работе с клиентами и описывает типы заказчиков.","Светлана Майбродская — Разбирает вопросы брифинга, подчеркивает важность уточнения пожеланий и проведения дебрифа. Определяет методы презентации, подчёркивает важность интерактивности и ритмики речи.","Заказчик — Устанавливает требования, участвует в брифинге и дебрифе, принимает решение о названии.","Креативный директор — Активизирует группу, фиксирует идеи и поддерживает участников.","Фрилансер — Не может использовать метод брейншторма, но применяет другие методы.","Клиент – радиостанция 98 FM — Искал название, которое звучит как «шоколад» и ассоциируется с приятной музыкой.","Клиент – столовая в Казани — Искал запоминающееся название для демократичной еды.","Клиент — Встречается в разных типах: от готового брифа до полного доверия."]},{"key":"quotes","title":"Цитаты","body":["Какой бриф, такой и креатив","Бриф – главный документ, регулирующий отношения между заказчиком и исполнителем.","В нейминге как нигде важно количество. Чем больше придумаешь, тем больше отдашь на проверку.","Метод маскировочных заданий – самый сложный, но даёт максимальный результат.","Schweppes, «Mmm Danon» (слоган Danon), Wiskas, La La Land (название мюзикла) – все эти успешные кейсы были придуманы с использованием фонетики.","Памперс – это слово, которое звучит как существующее, благозвучно, вызывает эмоции, нравится, интуитивно понятно.","Слово – это величайший инструмент, данный нам для того, чтобы с его помощью мы смогли выразить все тончайшие нюансы этого мира.","В итоге все карточки постепенно оказываются на столе, и клиент видит, как названия «примеряются» к бренду.","\"Клиентов надо любить. Да, они бывают очень сложные, капризные и придирчивые. Но если они вам доверяют, то они становятся для вас настоящими друзьями.\"","\"Построить правильные взаимоотношения с заказчиком и создать атмосферу диалога и взаимоуважения – ключ к успешному неймингу.\""]}],"authorSummary":null,"hasArtifacts":true,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_676499","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_676499","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_676499","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_676499","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_676499","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_676499"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/ff63c999-6080-11f0-8ce3-0cc47af30fe4","readersCount":1,"adultLabel":"16+","yearLabel":"2025","datePublished":"2025","publisherLabel":"Эксмо","isbn":"978-5-04-227551-7","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/mihail-gubergric/neyming-ponyat-pridumat-prodat-72225952/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":0,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}