MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/35hYXZt6","pageTitle":"MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям (Дэн Олсен) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям»","headingSubtitle":"Дэн Олсен, БОМБОРА, В. В. Ильин","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/35hYXZt6#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"зарубежная деловая литература","item":"https://bookra.app/genre/5061"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям","item":"https://bookra.app/books/35hYXZt6"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/35hYXZt6","url":"https://bookra.app/books/35hYXZt6","name":"«MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям»","description":"Разбор книги «MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/35hYXZt6#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/35hYXZt6#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/7c220c98-93b1-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/35hYXZt6#work","name":"MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям","url":"https://bookra.app/books/35hYXZt6","description":"Книга описывает системный подход к созданию продуктов, которые действительно нравятся клиентам. Автор развивает модель пирамиды соответствия продукта рынку, демонстрирует практические методы MVP‑тестирования, UX‑дизайна, пользовательского тестирования, Agile‑методологий и метрик удержания. В итоге читатель получает пошаговый план от идеи до запуска и роста продукта.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/7c220c98-93b1-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["зарубежная деловая литература","бизнес-стратегии","эффективность бизнеса","стартапы и создание бизнеса"],"keywords":"практические рекомендации, потребительские свойства, эффективное продвижение, успешные продажи, бизнес и предпринимательство, продвижение на рынке, мировой опыт, клиентоориентированность, бестселлеры Amazon, бизнес-идеи","sameAs":["https://litres.ru/book/den-olsen/mvp-kak-vyvodit-na-rynok-tovary-i-uslugi-kotorye-nravyatsya-poku-70069525/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/1ca8e306-93b1-11ee-8496-0cc47af30fe4#person","name":"Дэн Олсен","url":"https://bookra.app/author/1ca8e306-93b1-11ee-8496-0cc47af30fe4"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"зарубежная деловая литература"},{"@type":"Thing","name":"бизнес-стратегии"},{"@type":"Thing","name":"эффективность бизнеса"},{"@type":"Thing","name":"стартапы и создание бизнеса"},{"@type":"Thing","name":"практические рекомендации"},{"@type":"Thing","name":"потребительские свойства"},{"@type":"Thing","name":"эффективное продвижение"},{"@type":"Thing","name":"успешные продажи"},{"@type":"Thing","name":"бизнес и предпринимательство"},{"@type":"Thing","name":"продвижение на рынке"},{"@type":"Thing","name":"мировой опыт"},{"@type":"Thing","name":"клиентоориентированность"},{"@type":"Thing","name":"бестселлеры Amazon"},{"@type":"Thing","name":"бизнес-идеи"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/35hYXZt6#edition","url":"https://bookra.app/books/35hYXZt6","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-04-196821-2","datePublished":"2024","publisher":{"@type":"Organization","name":"Эксмо"},"sameAs":["https://litres.ru/book/den-olsen/mvp-kak-vyvodit-na-rynok-tovary-i-uslugi-kotorye-nravyatsya-poku-70069525/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":545606,"shortId":"35hYXZt6","title":"MVP. Как выводить на рынок товары и услуги, которые нравятся покупателям","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/7c220c98-93b1-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","annotationText":"Как создать еще один айпад? На каждую известную историю успеха, будь то Apple или Google, приходится бесчисленное множество неудач. Тысячи компаний постоянно задаются вопросом – как делать продукты, которые понравятся покупателям, и сэкономить деньги при запуске их на рынок. Книга «MVP» как раз об этом. Перед вами четкое пошаговое руководство, из которого вы узнаете, как: – не только найти неудовлетворенные потребности, но и измерить степень их важности; – грамотно сегментировать целевую аудиторию; – использовать методы Agile – Scrum и Канбан; – сделать превосходный UX-дизайн; – сформировать ценностное предложение; – повысить потребительскую ценность с помощью улучшений; – создать прототип MVP и протестировать его на пользователях. Информация будет полезна всем – от дизайнеров до бизнесменов и инженеров, – каждому, кто хочет создать успешный рыночный продукт. В формате PDF A4 сохранен издательский макет.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Дэн Олсен, БОМБОРА, В. В. Ильин","authors":[{"id":"1ca8e306-93b1-11ee-8496-0cc47af30fe4","displayName":"Дэн Олсен","protectedUrl":"/author/1ca8e306-93b1-11ee-8496-0cc47af30fe4","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"91f9dc47-dfc0-4a96-ad19-f9daf4e5bc3a","displayName":"БОМБОРА","protectedUrl":"/author/91f9dc47-dfc0-4a96-ad19-f9daf4e5bc3a","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"9411cac9-2a81-102a-9ae1-2dfe723fe7c7","displayName":"В. В. Ильин","protectedUrl":"/author/9411cac9-2a81-102a-9ae1-2dfe723fe7c7","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5061,"title":"зарубежная деловая литература","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5061"},{"id":5381,"title":"бизнес-стратегии","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5381"},{"id":5383,"title":"эффективность бизнеса","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5383"},{"id":5068,"title":"стартапы и создание бизнеса","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5068"}],"keywords":["практические рекомендации","потребительские свойства","эффективное продвижение","успешные продажи","бизнес и предпринимательство","продвижение на рынке","мировой опыт","клиентоориентированность","бестселлеры Amazon","бизнес-идеи"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2024"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2014-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Эксмо"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-04-196821-2"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"sourceLanguage","label":"Язык оригинала","value":"en"},{"key":"series","label":"Серия","value":"Бизнес. Лучший мировой опыт"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"16+"}],"seoSections":[{"key":"summaryShort","title":"Описание","body":"Книга описывает системный подход к созданию продуктов, которые действительно нравятся клиентам. Автор развивает модель пирамиды соответствия продукта рынку, демонстрирует практические методы MVP‑тестирования, UX‑дизайна, пользовательского тестирования, Agile‑методологий и метрик удержания. В итоге читатель получает пошаговый план от идеи до запуска и роста продукта."},{"key":"conflict","title":"Главный конфликт / проблема","body":"Как быстро и надёжно создать продукт, который удовлетворяет потребности клиентов и достигает соответствия продукта рынку, избегая провалов и излишних переработок."},{"key":"keyIdeas","title":"Ключевые идеи","body":["Соответствие продукта рынку определяется тем, насколько продукт удовлетворяет неудовлетворённые потребности клиентов лучше конкурентов.","Пирамида соответствия продукта рынку состоит из пяти слоёв: целевые потребители, их потребности, ценностное предложение, набор функций и пользовательский опыт.","Шесть‑шаговый процесс создания бережливого продукта позволяет последовательно проверять гипотезы и минимизировать переработки.","Разделение пространства проблем и решения помогает избежать преждевременного фокусирования на конкретных технологиях и открывает более широкие возможности для инноваций.","Пользователь и покупатель – разные роли, которые необходимо различать.","Жизненный цикл внедрения технологий определяет, какие сегменты рынка актуальны для продукта.","Метод персонажей помогает сформировать единое представление о целевом потребителе и согласовать команду.","Потребности бывают явными и скрытыми; их выявление требует интервью и лестничного метода.","Оценка важности и удовлетворённости позволяет построить диаграмму, выявляющую рыночные возможности.","Gap‑анализ и Jobs‑to‑Be‑Done предоставляют альтернативные способы количественной оценки возможностей.","Модель Кано классифицирует потребности на базовые, производительные и восхищающие.","Базовые потребности обязательны, производительные повышают удовлетворённость, а восхищающие вызывают восторг."]},{"key":"conclusion","title":"Вывод","body":"Пошаговый, итеративный подход, основанный на проверке гипотез, пользовательском тестировании, Agile‑методологиях и метриках удержания, позволяет создавать продукты, которые действительно любят клиенты."},{"key":"audience","title":"Кому полезна","body":["Продуктовые менеджеры","Основатели и стартап‑команды","UX/UI дизайнеры","Разработчики и инженеры","Маркетологи и аналитики"]},{"key":"topics","title":"Главные темы","body":["Пирамиды соответствия продукта рынку","MVP‑тестирование и маркетинг","UX‑дизайн и интерактивные потоки","Метод персонажей и интервью","Модель Кано","Agile‑методологии и QA","Метрики удержания и LTV/CAC","Аналитика AARRR","Когортный анализ","Кейсы и практические примеры"]},{"key":"characters","title":"Персонажи","body":["Дэн Олсен — Опытный продуктовый менеджер, систематизировавший принципы lean startup, создавший модель пирамиды соответствия продукта рынку, объясняющий концепции удержания, уравнения для бизнеса и процесс бережливого продукта, а также ответственный за формирование ценностного предложения, определение функционала, создание макетов и проведение тестов.","Скотт Кук — Показал важность понимания проблемного пространства, задав вопрос о конкурентах TurboTax.","Пол Фишер — Разработал космическую ручку, инвестировав личные средства.","Дрю Хьюстон — Создал демо‑ролик, демонстрирующий синхронизацию файлов, чтобы проверить ценность продукта.","Джоэл Гаскоин — Автор лендинговой страницы Buffer, который после ошибки остановился и провёл тест на спрос.","Эрик Мигиковский — Запустил кампанию на Kickstarter, собрав более 10 млн $.","Марк Пинкус — Использовал метод «фальшивой двери» для тестирования игровых идей.","Кристин Лью — Создала блок‑схему для мобильного приложения CarMax, демонстрируя пользовательские потоки.","Friendster команда — Использует метрики вирусной петли, внедряет функцию импорта адресной книги и проводит A/B‑тестирование для роста пользовательской базы.","Менеджер по продуктам — Ответственный за подготовку скриптов, проведение тестов и анализ результатов.","Пользователь — Использует продукт в реальных условиях, предоставляет отзывы и комментарии.","Модератор — Следит за процессом, задаёт вопросы, но не вмешивается в действия пользователя."]},{"key":"quotes","title":"Цитаты","body":["«Соответствие продукта рынку означает ваше присутствие на хорошо развитом рынке с продуктом, который способен удовлетворить потребности этого рынка».","«Ни один из них не отвечал потребностям клиентов в полной мере, и к тому же все они были сложны в применении».","«Пользователь – это лицо, которое использует продукт, а покупатель – лицо, контролирующее бюджет и принимающее решение о покупке».","«Метод персонажей – это полезный инструмент для описания целевого потребителя».","Потребности меняются с течением времени.","Навигационная система бессмысленна в автомобиле, не имеющем ремней безопасности.","«Я начал писать код для Buffer еще до того, как проверил степень жизнеспособности проекта. Но я быстро осознал свою ошибку, остановился, глубоко вдохнул и сказал себе: “На этот раз сделай всё правильно. Начни с проверки того, нужен ли людям этот продукт”».","«Если вы привлекли на свою лендинговую веб‑страницу 1000 посетителей, из которых 250 человек нажали кнопку «Зарегистрироваться», то коэффициент конверсии составит 25 %».","Интерактивный дизайн определяет пользовательские потоки: какие действия доступны пользователю на каждом шаге и как на эти действия должен реагировать продукт.","Визуальный дизайн – это верхушка айсберга UX-дизайна, та часть, которая сразу бросается в глаза любому, кто смотрит на продукт."]}],"authorSummary":null,"hasArtifacts":true,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_545606","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_545606","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_545606","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_545606","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_545606","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_545606"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/1ca8e306-93b1-11ee-8496-0cc47af30fe4","readersCount":10,"adultLabel":"16+","yearLabel":"2024","datePublished":"2024","publisherLabel":"Эксмо","isbn":"978-5-04-196821-2","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/den-olsen/mvp-kak-vyvodit-na-rynok-tovary-i-uslugi-kotorye-nravyatsya-poku-70069525/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[{"idCatalog":167089,"shortId":"0DJ9GAhb","title":"Больше, чем бизнес. Как преодолеть ограничения и построить великую компанию","authorLine":"Джим Коллинз, Альпина Паблишер, Наталия Брагина, Уильям Лазье","primaryAuthorId":"a912a52d-36f4-102d-a5c2-4c7772d4d199","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/75253062-c729-4f63-b17d-f8d25649707e/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0DJ9GAhb"}],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":1,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}