Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/01CBVcMj","pageTitle":"Пишем убедительно. Сам себе копирайтер (Саша Карепина) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»","headingSubtitle":"Саша Карепина","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/01CBVcMj#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"копирайтинг","item":"https://bookra.app/genre/5338"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Пишем убедительно. Сам себе копирайтер","item":"https://bookra.app/books/01CBVcMj"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/01CBVcMj","url":"https://bookra.app/books/01CBVcMj","name":"«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»","description":"Разбор книги «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/01CBVcMj#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/01CBVcMj#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/c79b38b5-418f-11e2-a644-002590591ea6/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/01CBVcMj#work","name":"Пишем убедительно. Сам себе копирайтер","url":"https://bookra.app/books/01CBVcMj","description":"Об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя «думать и действовать определенным образом». Как по долгу службы, так и в личных целях. Как сделать так, чтобы люди думали то, что мы хотим и делали то, что мы желаем? Об этом Саша Карепина, бизнес-тренер и консультант, больше десяти лет обучающая своих слушателей деловому письму и публичным выступлениям, расскажет в своей книге. Почему мы решили издать эту книгу Потому что более актуальную тему сложно себе представить. На искусстве общения во многом строится ни много ни мало человеческое счастье. А общение в наш просвещенный век все больше происходит по электронной почте. Для профессионала-копирайтера (маркетера, рекламиста) книга Саши Карепиной – это и вовсе подарок. Как и первая книга Саши – «Искусство делового письма». Для кого эта книга Для тех, кто хочет научиться убеждать людей на расстоянии. Фишки книги Множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике. От автора У термина «копирайтинг» в России непростая судьба. В русской транслитерации copy writing (буквально «написание текстов») кажется производным от copyright («авторское право»), и многие, впервые услышав о копирайтинге, считают, что это наука о защите авторских прав. Впрочем, и те, кто в курсе, зачастую смотрят на копирайтинг узко. • Кто такой копирайтер? • Это тот, кто пишет продающие тексты. • Иными словами, вы не копирайтер? • Нет, я же ничего не продаю… Но что такое продажа? По большому счету, это убеждение. Цель продавца – убедить покупателя думать и действовать определенным образом, и в этом смысле мы все продавцы. Мы продаем, даже когда, казалось бы, не продаем. Ваша курсовая работа продает мысль о том, что вы хорошо знаете предмет. Отчет о проделанной работе продает убеждение, что вы ценный работник. Ваша статья в СМИ продает ваши компетенции, формирует вам репутацию знатока. Резюме продает вашу рабочую силу, а продающие тексты на вашем сайте продвигают ваши услуги или товар. И даже «Война и мир» продает ощущение, что Толстой – великий писатель. Каждый из нас – автор продающих текстов, каждый – сам себе копирайтер. Если наши тексты выстреливают, мы находим клиентов, получаем работу, делаем карьеру – мы оказываемся на коне. А если нет… под конем. Задача этой книги – научить «держаться в седле», показать, как и за счет чего работает текст, открыть дверь в кухню копирайтинга и дать на этой кухне что-нибудь себе приготовить. Книга посвящена текстам, у которых есть цель. Эта цель – добиться, чтобы адресат поступил «по нашему хотенью»: утвердил наш проект, дал добро, принял нас на работу, поучаствовал в благотворительной акции, выслал нам денег, стал подписчиком, ну и, конечно, купил. Все эти тексты мы называем убеждающими (классические продающие тексты – подвид убеждающих), и критерий качества для них очень прост: целевое действие происходит или не происходит. Адресат покупает или не покупает. Текст срабатывает или нет. В книге вы найдете много сработавших текстов и, для полноты картины, пяток-другой несработавших. Вы узнаете, какие из текстов продолжают жить и приносить заказчикам дивиденды, а какие оказались на свалке истории – и главное почему. Мы вместе разберем и те и другие по винтикам, выясним, какое слово, буква или даже пробел ответственны за победу и поражение и внимательно изучим все грабли, на которые копирайтеру лучше не наступать. Нас ждет путешествие в мир копирайтинга – порой логичный, порой странный, но всегда захватывающе интересный. Так что поставьте спинки своих кресел в вертикальное положение, откиньте столики, пристегните ремни и давайте готовиться к взлету!","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/c79b38b5-418f-11e2-a644-002590591ea6/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["копирайтинг"],"keywords":"рекламные тексты, эффективное продвижение, редактирование текста","sameAs":["https://litres.ru/book/sasha-karepina/pishem-ubeditelno-sam-sebe-kopirayter-4572944/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/639f2288-40f7-102d-9c38-2ceb1abc64be#person","name":"Саша Карепина","url":"https://bookra.app/author/639f2288-40f7-102d-9c38-2ceb1abc64be"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"копирайтинг"},{"@type":"Thing","name":"рекламные тексты"},{"@type":"Thing","name":"эффективное продвижение"},{"@type":"Thing","name":"редактирование текста"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/01CBVcMj#edition","url":"https://bookra.app/books/01CBVcMj","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"9785916575194","datePublished":"2013","publisher":{"@type":"Organization","name":"Манн, Иванов и Фербер"},"sameAs":["https://litres.ru/book/sasha-karepina/pishem-ubeditelno-sam-sebe-kopirayter-4572944/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":76691,"shortId":"01CBVcMj","title":"Пишем убедительно. Сам себе копирайтер","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/c79b38b5-418f-11e2-a644-002590591ea6/thumbs/1200.webp","annotationText":"Об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя «думать и действовать определенным образом». Как по долгу службы, так и в личных целях. Как сделать так, чтобы люди думали то, что мы хотим и делали то, что мы желаем? Об этом Саша Карепина, бизнес-тренер и консультант, больше десяти лет обучающая своих слушателей деловому письму и публичным выступлениям, расскажет в своей книге. Почему мы решили издать эту книгу Потому что более актуальную тему сложно себе представить. На искусстве общения во многом строится ни много ни мало человеческое счастье. А общение в наш просвещенный век все больше происходит по электронной почте. Для профессионала-копирайтера (маркетера, рекламиста) книга Саши Карепиной – это и вовсе подарок. Как и первая книга Саши – «Искусство делового письма». Для кого эта книга Для тех, кто хочет научиться убеждать людей на расстоянии. Фишки книги Множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике. От автора У термина «копирайтинг» в России непростая судьба. В русской транслитерации copy writing (буквально «написание текстов») кажется производным от copyright («авторское право»), и многие, впервые услышав о копирайтинге, считают, что это наука о защите авторских прав. Впрочем, и те, кто в курсе, зачастую смотрят на копирайтинг узко. • Кто такой копирайтер? • Это тот, кто пишет продающие тексты. • Иными словами, вы не копирайтер? • Нет, я же ничего не продаю… Но что такое продажа? По большому счету, это убеждение. Цель продавца – убедить покупателя думать и действовать определенным образом, и в этом смысле мы все продавцы. Мы продаем, даже когда, казалось бы, не продаем. Ваша курсовая работа продает мысль о том, что вы хорошо знаете предмет. Отчет о проделанной работе продает убеждение, что вы ценный работник. Ваша статья в СМИ продает ваши компетенции, формирует вам репутацию знатока. Резюме продает вашу рабочую силу, а продающие тексты на вашем сайте продвигают ваши услуги или товар. И даже «Война и мир» продает ощущение, что Толстой – великий писатель. Каждый из нас – автор продающих текстов, каждый – сам себе копирайтер. Если наши тексты выстреливают, мы находим клиентов, получаем работу, делаем карьеру – мы оказываемся на коне. А если нет… под конем. Задача этой книги – научить «держаться в седле», показать, как и за счет чего работает текст, открыть дверь в кухню копирайтинга и дать на этой кухне что-нибудь себе приготовить. Книга посвящена текстам, у которых есть цель. Эта цель – добиться, чтобы адресат поступил «по нашему хотенью»: утвердил наш проект, дал добро, принял нас на работу, поучаствовал в благотворительной акции, выслал нам денег, стал подписчиком, ну и, конечно, купил. Все эти тексты мы называем убеждающими (классические продающие тексты – подвид убеждающих), и критерий качества для них очень прост: целевое действие происходит или не происходит. Адресат покупает или не покупает. Текст срабатывает или нет. В книге вы найдете много сработавших текстов и, для полноты картины, пяток-другой несработавших. Вы узнаете, какие из текстов продолжают жить и приносить заказчикам дивиденды, а какие оказались на свалке истории – и главное почему. Мы вместе разберем и те и другие по винтикам, выясним, какое слово, буква или даже пробел ответственны за победу и поражение и внимательно изучим все грабли, на которые копирайтеру лучше не наступать. Нас ждет путешествие в мир копирайтинга – порой логичный, порой странный, но всегда захватывающе интересный. Так что поставьте спинки своих кресел в вертикальное положение, откиньте столики, пристегните ремни и давайте готовиться к взлету!","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Саша Карепина","authors":[{"id":"639f2288-40f7-102d-9c38-2ceb1abc64be","displayName":"Саша Карепина","protectedUrl":"/author/639f2288-40f7-102d-9c38-2ceb1abc64be","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5338,"title":"копирайтинг","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5338"}],"keywords":["рекламные тексты","эффективное продвижение","редактирование текста"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2013"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2012-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Манн, Иванов и Фербер"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"9785916575194"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"series","label":"Серия","value":"МИФ Бизнес"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"16+"}],"seoSections":[],"authorSummary":null,"hasArtifacts":false,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_76691","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_76691","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_76691","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_76691","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_76691","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_76691"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/639f2288-40f7-102d-9c38-2ceb1abc64be","readersCount":104,"adultLabel":"16+","yearLabel":"2013","datePublished":"2013","publisherLabel":"Манн, Иванов и Фербер","isbn":"9785916575194","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/sasha-karepina/pishem-ubeditelno-sam-sebe-kopirayter-4572944/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[{"idCatalog":73549,"shortId":"20o6FmVv","title":"Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают","authorLine":"Дмитрий Кот","primaryAuthorId":"6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/9438e056-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/20o6FmVv"},{"idCatalog":605469,"shortId":"3mOihmjf","title":"Как рассказывать истории. Простая технология сторителлинга на сцене, работе и в кругу друзей","authorLine":"БОМБОРА, Анна А. Малышева, Мэттью Дикс","primaryAuthorId":"91f9dc47-dfc0-4a96-ad19-f9daf4e5bc3a","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/80605da7-88e9-11ef-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3mOihmjf"},{"idCatalog":152354,"shortId":"1aWQGzxI","title":"Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно","authorLine":"Петр Панда","primaryAuthorId":"9dd108dd-b119-11e3-b4ee-0025905a069a","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/2afa4023-e477-11e6-b088-0cc47a52085c/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/1aWQGzxI"},{"idCatalog":160744,"shortId":"4Bb9jzlG","title":"Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех","authorLine":"Дмитрий Кот","primaryAuthorId":"6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/9a83f7c5-0b26-11e7-9c73-0cc47a1952f2/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/4Bb9jzlG"},{"idCatalog":501070,"shortId":"4OL9LtRo","title":"Слово на слайде: как писать презентации, после которых с вами захочется иметь дело","authorLine":"Александр Григорьев, БОМБОРА","primaryAuthorId":"ca601b8b-eb5e-47d4-bd97-89e97b185180","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/1e707ba1-c0be-11ed-8166-ac1f6b4dd332/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/4OL9LtRo"},{"idCatalog":557025,"shortId":"3aw8xyj5","title":"Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста","authorLine":"Майя И. Богданова, БОМБОРА","primaryAuthorId":"3aaff6e1-68fb-11e5-b6ff-002590591ed2","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/0665f663-c427-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3aw8xyj5"},{"idCatalog":442889,"shortId":"3q0iR4zb","title":"Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей","authorLine":"Дамир Халилов, Альпина Паблишер","primaryAuthorId":"4ba68291-d986-11e2-ae12-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/c11d7c42-9610-11ec-a192-0cc47af30dde/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3q0iR4zb"},{"idCatalog":628808,"shortId":"0LS5l9KA","title":"Убейте собаку! Или Первая правдивая книга о сценариях","authorLine":"Пол Гуйо, БОМБОРА, Диана Алексеевна Шалаева","primaryAuthorId":"39039187-de1b-11ef-8ce3-0cc47af30fe4","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/4b4b37a0-de1b-11ef-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0LS5l9KA"},{"idCatalog":630345,"shortId":"08tEp4Ln","title":"Как сделать крутое бренд-медиа","authorLine":"Родион Александрович Скрябин","primaryAuthorId":"80fef0aa-a7f3-11ef-8ce3-0cc47af30fe4","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/5c650698-e2ca-11ef-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/08tEp4Ln"},{"idCatalog":125576,"shortId":"2oNFBXe6","title":"Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте","authorLine":"Петр Панда","primaryAuthorId":"9dd108dd-b119-11e3-b4ee-0025905a069a","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/6b46b73d-fb30-11e5-9292-0cc47a1952f2/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2oNFBXe6"},{"idCatalog":500976,"shortId":"2iJtw79K","title":"Дерзкий репетитор по русскому языку. Для тех, кто хочет говорить и писать правильно","authorLine":"Марина Сергеевна Власова, Виктор Александрович Бобров, Анастасия Сергеевна Малявина (Рубэк), БОМБОРА","primaryAuthorId":"f746fe7f-c033-11ed-8166-ac1f6b4dd332","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/48134eb4-c033-11ed-8166-ac1f6b4dd332/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2iJtw79K"},{"idCatalog":313422,"shortId":"3wRwADYC","title":"Как создать крутой рекламный текст","authorLine":"Альпина Паблишер, Джозеф Шугерман, Светлана Кирова","primaryAuthorId":"479b8c95-e05d-11ee-8496-0cc47af30fe4","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/5c44f066-0ebd-11ea-aa86-0cc47a5453d6/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3wRwADYC"}],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":24,"totalPages":2,"hasPrev":false,"hasNext":true}},"notFound":false}