Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/38TfNMrB","pageTitle":"Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего (Альпина ПРО) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего»","headingSubtitle":"Альпина ПРО, Мария Лапук","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/38TfNMrB#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"реклама","item":"https://bookra.app/genre/5356"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего","item":"https://bookra.app/books/38TfNMrB"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/38TfNMrB","url":"https://bookra.app/books/38TfNMrB","name":"«Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего»","description":"Разбор книги «Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/38TfNMrB#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/38TfNMrB#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/95ecc5b2-b04e-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/38TfNMrB#work","name":"Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего","url":"https://bookra.app/books/38TfNMrB","description":"Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой аудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая управляет успешным пиар-агентством Vinci Agency. Мария создала настоящую настольную книгу пиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет. Мария Лапук объясняет, как создавать уникальные предложения и выигрывать в кризисы, как видеть во всем новости, как измерять эффективность пиара и как увеличивать прибыль с помощью грамотных пиар-стратегий. Читатель узнает, какие виды контента подходят для различных ситуаций, научится создавать качественный контент, познакомится с особенностями пиара в разных уголках мира и научится выгодно управлять информационным полем. Пиар – не самая легкая работа, здесь нужно иметь логику, уметь прогнозировать, видеть весь бизнес, а не только узкое направление, уметь нивелировать конфликты, быть честным и знать, как выплыть, когда оказался между двух огней̆. Автор использует схемы и наглядно иллюстрирует преподносимую информацию, учит продуктивно взаимодействовать с аудиторией и превращать негатив во благо. На страницах книги можно найти четкие инструкции, как вести себя с хейтерами или как настраивать коммуникацию с журналистами, чтобы они рассказывали именно о вас. Работа пиарщика со стороны кажется полной вечеринок, красивых приемов и легкого общения со звездами из разных индустрий. Однако это лишь одна сторона медали. За красочной картинкой скрывается кропотливый труд, о чем и рассказывает читателю Мария. Книга поможет увидеть все грани работы пиарщика и подготовиться к трудным, но интересным будням. Пиар – это ремесло, которым сможет овладеть читатель, изучив стратегии планирования и реализации пиар кампаний, разработки воронок продаж, а также аналитики данных. Книга подарит возможность качественно разобраться в индустрии пиара и стать обладателем навыков, востребованных на рынке труда и необходимых для развития любого бизнеса. Самое дешевое на рынке – превентивный̆ пиарщик. Самое дорогое – восстанавливать, когда все сгорело, и делать вид, что это не пожар, пока разгребаешь последствия. Зачем читать • Разобраться во всей комплексной и многогранной теории пиара; • Научиться применять пиар-инструменты для достижения поставленных целей; • Познакомиться с опытом успешных российских и зарубежных пиарщиков. Особенности • Настольная книга, в которой рассмотрен каждый аспект работы пиарщика; • Советы, которые можно сразу применять на практике; • Разбор живых кейсов с ссылками по QR-кодам на наглядные примеры. Для кого Для начинающих и уже практикующих специалистов по пиару, маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет научиться выделяться на фоне конкурентов.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/95ecc5b2-b04e-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["реклама"],"keywords":"продвижение бренда, PR / пиар, эффективное продвижение","sameAs":["https://litres.ru/book/mariya-lapuk/piar-da-vinchi-ili-kak-sdelat-novost-iz-nichego-70244092/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/c8935b89-e05e-11ee-8496-0cc47af30fe4#person","name":"Альпина ПРО","url":"https://bookra.app/author/c8935b89-e05e-11ee-8496-0cc47af30fe4"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"реклама"},{"@type":"Thing","name":"продвижение бренда"},{"@type":"Thing","name":"PR / пиар"},{"@type":"Thing","name":"эффективное продвижение"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/38TfNMrB#edition","url":"https://bookra.app/books/38TfNMrB","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"9785206003024","datePublished":"2024","publisher":{"@type":"Organization","name":"Альпина ПРО"},"sameAs":["https://litres.ru/book/mariya-lapuk/piar-da-vinchi-ili-kak-sdelat-novost-iz-nichego-70244092/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":552083,"shortId":"38TfNMrB","title":"Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/95ecc5b2-b04e-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","annotationText":"Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой аудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая управляет успешным пиар-агентством Vinci Agency. Мария создала настоящую настольную книгу пиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет. Мария Лапук объясняет, как создавать уникальные предложения и выигрывать в кризисы, как видеть во всем новости, как измерять эффективность пиара и как увеличивать прибыль с помощью грамотных пиар-стратегий. Читатель узнает, какие виды контента подходят для различных ситуаций, научится создавать качественный контент, познакомится с особенностями пиара в разных уголках мира и научится выгодно управлять информационным полем. Пиар – не самая легкая работа, здесь нужно иметь логику, уметь прогнозировать, видеть весь бизнес, а не только узкое направление, уметь нивелировать конфликты, быть честным и знать, как выплыть, когда оказался между двух огней̆. Автор использует схемы и наглядно иллюстрирует преподносимую информацию, учит продуктивно взаимодействовать с аудиторией и превращать негатив во благо. На страницах книги можно найти четкие инструкции, как вести себя с хейтерами или как настраивать коммуникацию с журналистами, чтобы они рассказывали именно о вас. Работа пиарщика со стороны кажется полной вечеринок, красивых приемов и легкого общения со звездами из разных индустрий. Однако это лишь одна сторона медали. За красочной картинкой скрывается кропотливый труд, о чем и рассказывает читателю Мария. Книга поможет увидеть все грани работы пиарщика и подготовиться к трудным, но интересным будням. Пиар – это ремесло, которым сможет овладеть читатель, изучив стратегии планирования и реализации пиар кампаний, разработки воронок продаж, а также аналитики данных. Книга подарит возможность качественно разобраться в индустрии пиара и стать обладателем навыков, востребованных на рынке труда и необходимых для развития любого бизнеса. Самое дешевое на рынке – превентивный̆ пиарщик. Самое дорогое – восстанавливать, когда все сгорело, и делать вид, что это не пожар, пока разгребаешь последствия. Зачем читать • Разобраться во всей комплексной и многогранной теории пиара; • Научиться применять пиар-инструменты для достижения поставленных целей; • Познакомиться с опытом успешных российских и зарубежных пиарщиков. Особенности • Настольная книга, в которой рассмотрен каждый аспект работы пиарщика; • Советы, которые можно сразу применять на практике; • Разбор живых кейсов с ссылками по QR-кодам на наглядные примеры. Для кого Для начинающих и уже практикующих специалистов по пиару, маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет научиться выделяться на фоне конкурентов.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Альпина ПРО, Мария Лапук","authors":[{"id":"c8935b89-e05e-11ee-8496-0cc47af30fe4","displayName":"Альпина ПРО","protectedUrl":"/author/c8935b89-e05e-11ee-8496-0cc47af30fe4","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"3f6044e9-b04e-11ee-8496-0cc47af30fe4","displayName":"Мария Лапук","protectedUrl":"/author/3f6044e9-b04e-11ee-8496-0cc47af30fe4","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5356,"title":"реклама","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5356"}],"keywords":["продвижение бренда","PR / пиар","эффективное продвижение"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2024"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2022-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Альпина ПРО"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"9785206003024"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"18+"}],"seoSections":[],"authorSummary":null,"hasArtifacts":false,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_552083","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_552083","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_552083","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_552083","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_552083","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_552083"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/c8935b89-e05e-11ee-8496-0cc47af30fe4","readersCount":18,"adultLabel":"18+","yearLabel":"2024","datePublished":"2024","publisherLabel":"Альпина ПРО","isbn":"9785206003024","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/mariya-lapuk/piar-da-vinchi-ili-kak-sdelat-novost-iz-nichego-70244092/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[{"idCatalog":75455,"shortId":"1qTuno8n","title":"Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!","authorLine":"Сет Годин, В. Подейко","primaryAuthorId":"625b30bb-c66c-102c-a682-dfc644034242","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/a59969c2-1c68-11e2-86b3-b737ee03444a/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/1qTuno8n"},{"idCatalog":160744,"shortId":"4Bb9jzlG","title":"Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех","authorLine":"Дмитрий Кот","primaryAuthorId":"6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/9a83f7c5-0b26-11e7-9c73-0cc47a1952f2/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/4Bb9jzlG"},{"idCatalog":557025,"shortId":"3aw8xyj5","title":"Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста","authorLine":"Майя И. Богданова, БОМБОРА","primaryAuthorId":"3aaff6e1-68fb-11e5-b6ff-002590591ed2","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/0665f663-c427-11ee-8496-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3aw8xyj5"},{"idCatalog":142993,"shortId":"0pUnI6B1","title":"100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание","authorLine":"Сьюзан Уэйншенк, И. Рузмайкина","primaryAuthorId":"3813be1a-111c-11e2-86b3-b737ee03444a","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/935cf396-8c6e-11e6-a3c4-0cc47a5453d6/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0pUnI6B1"},{"idCatalog":235114,"shortId":"3tS7TRjE","title":"Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире","authorLine":"Роберт Макки, Альпина нон-фикшн, Том Джерас, Ирина Вадимовна Евстигнеева","primaryAuthorId":"16a366ad-5459-11e2-b3a9-002590591dd6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/41b621a7-e8c0-11e8-9c44-0cc47a5f137d/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3tS7TRjE"},{"idCatalog":442889,"shortId":"3q0iR4zb","title":"Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей","authorLine":"Дамир Халилов, Альпина Паблишер","primaryAuthorId":"4ba68291-d986-11e2-ae12-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/c11d7c42-9610-11ec-a192-0cc47af30dde/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3q0iR4zb"},{"idCatalog":490259,"shortId":"0WU2SaqT","title":"Библия интернет-маркетолога","authorLine":"Иван Владимирович Барчёнков, БОМБОРА","primaryAuthorId":"13fe18d8-8571-11ed-8166-ac1f6b4dd332","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/283824f5-8571-11ed-8166-ac1f6b4dd332/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0WU2SaqT"},{"idCatalog":313422,"shortId":"3wRwADYC","title":"Как создать крутой рекламный текст","authorLine":"Альпина Паблишер, Джозеф Шугерман, Светлана Кирова","primaryAuthorId":"479b8c95-e05d-11ee-8496-0cc47af30fe4","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/5c44f066-0ebd-11ea-aa86-0cc47a5453d6/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3wRwADYC"},{"idCatalog":355929,"shortId":"2tMZuIV1","title":"Копирайтинг: сила убеждения","authorLine":"Петр Панда","primaryAuthorId":"9dd108dd-b119-11e3-b4ee-0025905a069a","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/63b7cde6-e192-11ea-bea5-0cc47a5f137d/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2tMZuIV1"},{"idCatalog":111832,"shortId":"1krZ3XfK","title":"Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?","authorLine":"Кристоф Морен, БОМБОРА, Патрик Ренвуазе, Ю. В. Бежанова","primaryAuthorId":"5ebfdfef-4bc9-11e5-8205-0025905a0812","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/943f7516-4d2c-11e5-9956-002590591dd6/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/1krZ3XfK"},{"idCatalog":73213,"shortId":"3Q1GDigN","title":"Копирайтинг массового поражения","authorLine":"Денис Александрович Каплунов","primaryAuthorId":"d420acbd-dbc7-11e1-8ff8-e0655889a7ab","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/58f40e13-dbc9-11e1-8ff8-e0655889a7ab/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3Q1GDigN"},{"idCatalog":93829,"shortId":"0iXwg60l","title":"Реальность в рекламе","authorLine":"Россер Ривз, Владимир Алексеевич Смирнов","primaryAuthorId":"fb1d7184-ee32-11e3-848e-0025905a06ea","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/33A077D0-C577-4E52-8DE2-6E75989AF8B0/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0iXwg60l"}],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":19,"totalPages":2,"hasPrev":false,"hasNext":true}},"notFound":false}