Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/1EufUZlW","pageTitle":"Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни (Полин Браун) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни»","headingSubtitle":"Полин Браун, Наталия Брагина","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/1EufUZlW#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"зарубежная деловая литература","item":"https://bookra.app/genre/5061"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни","item":"https://bookra.app/books/1EufUZlW"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/1EufUZlW","url":"https://bookra.app/books/1EufUZlW","name":"«Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни»","description":"Разбор книги «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/1EufUZlW#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/1EufUZlW#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/43c486af-1d77-11ef-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/1EufUZlW#work","name":"Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни","url":"https://bookra.app/books/1EufUZlW","description":"Книга Полин Браун «Эстетический интеллект» исследует, как сенсорные и эмоциональные аспекты восприятия влияют на решения потребителей и ценность бренда, демонстрируя практические кейсы из моды, косметики, напитков и розничной торговли. Автор раскрывает методы развития эстетического интеллекта, от наблюдения и креативного брифа до кураторства ассортимента и коммуникации, и связывает их с личной историей и семейным наследием.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/43c486af-1d77-11ef-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["зарубежная деловая литература","организационный менеджмент","управление бизнесом"],"keywords":"помощник руководителя, руководителям организаций и предприятий, менеджмент организации, эффективное руководство, управление компанией, управление предприятием","sameAs":["https://litres.ru/book/pauline-brown/esteticheskiy-intellekt-kak-ego-razvivat-i-ispolzovat-v-bizn-70732411/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/cd00b70a-384e-11e3-99a9-002590591ea6#person","name":"Полин Браун","url":"https://bookra.app/author/cd00b70a-384e-11e3-99a9-002590591ea6"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"зарубежная деловая литература"},{"@type":"Thing","name":"организационный менеджмент"},{"@type":"Thing","name":"управление бизнесом"},{"@type":"Thing","name":"помощник руководителя"},{"@type":"Thing","name":"руководителям организаций и предприятий"},{"@type":"Thing","name":"менеджмент организации"},{"@type":"Thing","name":"эффективное руководство"},{"@type":"Thing","name":"управление компанией"},{"@type":"Thing","name":"управление предприятием"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/1EufUZlW#edition","url":"https://bookra.app/books/1EufUZlW","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-00195-771-3","datePublished":"2022","publisher":{"@type":"Organization","name":"Манн, Иванов и Фербер"},"sameAs":["https://litres.ru/book/pauline-brown/esteticheskiy-intellekt-kak-ego-razvivat-i-ispolzovat-v-bizn-70732411/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":580332,"shortId":"1EufUZlW","title":"Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/43c486af-1d77-11ef-8496-0cc47af30fe4/thumbs/1200.webp","annotationText":"По мнению Полин Браун, в течение 25 лет руководившей северо-американским подразделением LVMH Moёt Hennessy – Louis Vuitton, важную роль в бизнесе играет эстетическая составляющая. На примере известных брендов автор доказывает, что внимание к эстетике помогает достигать успеха. Полин подчеркивает, что эстетический интеллект – это не врожденный дар: его можно и нужно тренировать, и она рассказывает, как это делать. Книга будет интересна руководителям и предпринимателям, которые хотели бы понять, как использовать эстетику для развития собственного бизнеса, а также всем, кто интересуется индустрией моды и красоты.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Полин Браун, Наталия Брагина","authors":[{"id":"cd00b70a-384e-11e3-99a9-002590591ea6","displayName":"Полин Браун","protectedUrl":"/author/cd00b70a-384e-11e3-99a9-002590591ea6","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"e6fe8e64-8d94-11e3-a5c5-0025905a069a","displayName":"Наталия Брагина","protectedUrl":"/author/e6fe8e64-8d94-11e3-a5c5-0025905a069a","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5061,"title":"зарубежная деловая литература","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5061"},{"id":6880,"title":"организационный менеджмент","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/6880"},{"id":5382,"title":"управление бизнесом","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5382"}],"keywords":["помощник руководителя","руководителям организаций и предприятий","менеджмент организации","эффективное руководство","управление компанией","управление предприятием"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2022"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2018-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Манн, Иванов и Фербер"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-00195-771-3"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"sourceLanguage","label":"Язык оригинала","value":"en"},{"key":"series","label":"Серия","value":"Tastemakers. Код красоты; МИФ Бизнес"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"16+"}],"seoSections":[{"key":"summaryShort","title":"Описание","body":"Книга Полин Браун «Эстетический интеллект» исследует, как сенсорные и эмоциональные аспекты восприятия влияют на решения потребителей и ценность бренда, демонстрируя практические кейсы из моды, косметики, напитков и розничной торговли. Автор раскрывает методы развития эстетического интеллекта, от наблюдения и креативного брифа до кураторства ассортимента и коммуникации, и связывает их с личной историей и семейным наследием."},{"key":"conflict","title":"Главный конфликт / проблема","body":"Как развивать и использовать эстетический интеллект для усиления ценности бренда и принятия решений потребителями"},{"key":"keyIdeas","title":"Ключевые идеи","body":["Эстетика как фундаментальный конкурентный фактор в бизнесе.","Эстетический интеллект можно развивать, сочетая эмоциональное восприятие с практическими навыками.","Интеграция эстетики в стратегию, культуру и продукт повышает лояльность и ценность бренда.","Многосенсорный опыт усиливает эмоциональную связь с продуктом.","85 % решений о покупке основаны на чувствах, а не на рациональной оценке.","Эффект ореола: воспоминания и предвкушение усиливают лояльность.","Невидимый дизайн и «уродливая» эстетика могут привлекать внимание.","Культурные различия влияют на восприятие запахов и вкусов.","Коды бренда – сенсорные и эмоциональные маркеры, создающие сильные ассоциации.","Сильные коды проверяются временем, точны, защищены юридически и остаются актуальными.","Коды развиваются естественным образом, часто как побочный продукт творчества основателя.","Потеря актуальности кодов приводит к снижению эмоциональной связи и падению бренда."]},{"key":"conclusion","title":"Вывод","body":"Книга приводит к выводу, что эстетический интеллект – это развиваемый навык, который, интегрированный в стратегию, коммуникацию и продукт, повышает лояльность, ценность бренда и конкурентоспособность."},{"key":"audience","title":"Кому полезна","body":["Руководители и стратеги бизнеса","Маркетологи и бренд‑менеджеры","Дизайнеры и креативные руководители","Предприниматели","Студенты и преподаватели бизнеса"]},{"key":"topics","title":"Главные темы","body":["Эстетический интеллект как стратегический инструмент","Сенсорные и эмоциональные факторы в маркетинге","Коды бренда и их эволюция","Вкус как сенсорный опыт","Кураторство и коммуникация"]},{"key":"characters","title":"Персонажи","body":["Polin Brown — Опытный специалист, который использует эстетический интеллект для развития брендов и обучения студентов. Опытный руководитель, преподаватель и консультант, акцентирующая внимание на эстетическом интеллекте.","Эдда Гудмундсдоттир — Разработала униформу для Del Frisco’s, применяя эстетические принципы.","Ремо Руффини — Творческая личность, который избавил бренд от «мешковатых» пуховиков и привёл его к статусу люкса.","Тим Ломас — Исследует непереводимые слова, чтобы обогатить эмоциональный лексикон брендов.","Ben Cohen — Родился в Лонг-Айленде, страдал аносмией, создал уникальные рецепты и упаковку, участвовал в судебных разбирательствах с Pillsbury.","Jerry Greenfield — Друзья с Беном, участвовал в создании бренда и рецептов.","Hamdi Ulukaya — Турецкий иммигрант, использовал традиционные греческие технологии йогурта, основал компанию в 2002 г.","Daniel Lubetzky — Сын Холокоста, создал бренд батончиков с миссией «делать добро», привлек внимание потребителей и инвесторов.","Ingrid Fetell Lee — Авторитет в области эмоционального дизайна, упоминается как источник идей о радости и счастье.","Philip Plein — Пример использования «уродливой» моды для привлечения внимания.","Alessandro Michele — Внедрил «уродливую» моду, вызвавший как восторг, так и критические реакции.","Stephen Colpan — Исследовал влияние формы бокала на восприятие вкуса."]},{"key":"quotes","title":"Цитаты","body":["«Вот у меня есть iPhone. Но можете ли вы с уверенностью утверждать, что лет через двадцать мы все еще будем пользоваться такими телефонами? Может, и нет. Вероятно, появится что-то другое, более новаторское. Однако я уверенно могу сказать, что и через двадцать лет люди будут пить Dom Perignon».","«Эстетика — это удовольствие, которое мы, люди, получаем от восприятия объекта или от его воздействия на наши органы чувств».","«Коко Шанель, «элегантность — это отказ».","85% решений о покупке принимается на основании того, что чувствует потенциальный потребитель в связи с продуктом или услугой (эстетическое удовольствие), и только в 15% случаев — на основе осознанной и рациональной оценки качества и функциональности товара.","Эстетическое удовольствие — это глубокая удовлетворенность или радость, которую человек ощущает, когда в связи с определенным продуктом, брендом, услугой или переживаниями соответствующим образом возбуждаются его органы чувств (минимум три из пяти, чтобы был достаточно сильный эффект).","Большой вальс стал одним из важнейших кодов Nokia.","Коды бренда — наиболее ценный актив, ведь именно они формируют сильные и устойчивые эмоциональные связи между людьми и продуктами.","Кураторство — одно из тех понятий, которые мы иногда используем, не до конца понимая их смысл.","Если варианты слишком мало или много, покупатели просто теряют интерес.","\"Краткое описание концепции продукта\" – ключ к тому, чтобы команда понимала и воспроизводила видение."]}],"authorSummary":null,"hasArtifacts":true,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_580332","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_580332","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_580332","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_580332","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_580332","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_580332"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/cd00b70a-384e-11e3-99a9-002590591ea6","readersCount":1059,"adultLabel":"16+","yearLabel":"2022","datePublished":"2022","publisherLabel":"Манн, Иванов и Фербер","isbn":"978-5-00195-771-3","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/pauline-brown/esteticheskiy-intellekt-kak-ego-razvivat-i-ispolzovat-v-bizn-70732411/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[{"idCatalog":100807,"shortId":"2Ok5NwvF","title":"Цель. Процесс непрерывного совершенствования","authorLine":"Джефф Кокс, Элияху Моше Голдратт, Альпина ПРО, Елена Федурко, Литагент Альпина","primaryAuthorId":"3e9399cd-39a9-11e2-9b9b-002590591ed2","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/c21ccb99-7704-11e4-93e4-002590591dd6/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2Ok5NwvF"},{"idCatalog":167089,"shortId":"0DJ9GAhb","title":"Больше, чем бизнес. Как преодолеть ограничения и построить великую компанию","authorLine":"Джим Коллинз, Альпина Паблишер, Наталия Брагина, Уильям Лазье","primaryAuthorId":"a912a52d-36f4-102d-a5c2-4c7772d4d199","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/75253062-c729-4f63-b17d-f8d25649707e/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0DJ9GAhb"},{"idCatalog":127666,"shortId":"1KaeEnFM","title":"Все начальники делают это. Пошаговое руководство по решению (почти) всех проблем менеджера","authorLine":"Брюс Тулган, Оксана И. Медведь","primaryAuthorId":"9b32f7c3-45bf-11e2-a644-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/f10a1d97-0cb4-11e6-b64d-0cc47a5453d6/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/1KaeEnFM"},{"idCatalog":155580,"shortId":"0a1EYlcM","title":"Командный подход. Создание высокоэффективной организации","authorLine":"Дуглас Смит, Джон Катценбах, Альпина Паблишер, Ирина Вадимовна Евстигнеева","primaryAuthorId":"a58063d6-5cdd-11e3-ba56-0025905a06ea","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/c1b58441-fbfa-11e6-a56b-0cc47a520474/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0a1EYlcM"},{"idCatalog":116202,"shortId":"1zjUoHx2","title":"Открывая организации будущего","authorLine":"Фредерик Лалу, Валентина Кулябина","primaryAuthorId":"e0b500d0-89cc-11e5-a85b-0025905951ca","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/24607c75-8dc0-11e5-9170-0cc47a52085c/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/1zjUoHx2"},{"idCatalog":434724,"shortId":"2eeWodnC","title":"Свод знаний по управлению бизнес-процессами: BPM CBOK 4.0","authorLine":"Коллектив авторов, Альпина Паблишер, Андрей Матусевич","primaryAuthorId":"9980df13-0ec7-11e4-824d-0025905a06ea","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/dbf24fd7-6a1c-11ec-a9b2-441ea1508474/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2eeWodnC"},{"idCatalog":106834,"shortId":"3ClMQ9hg","title":"Партнерское соглашение: Как построить совместный бизнес на надежной основе","authorLine":"Альпина Паблишер, Дэвид Гейдж, Екатерина А. Бакушева","primaryAuthorId":"479b8c95-e05d-11ee-8496-0cc47af30fe4","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/1405cb38-5782-48dc-bede-d59183c61427/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3ClMQ9hg"},{"idCatalog":701709,"shortId":"33qLYQot","title":"Рентабельность: операционная эффективность в ближайшие 10 лет","authorLine":"Цзянь Ли, Дарья Жигульская","primaryAuthorId":"2d1b4788-9dec-11f0-8ce3-0cc47af30fe4","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/bacf1ca8-9dec-11f0-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/33qLYQot"},{"idCatalog":231142,"shortId":"13ChBRFQ","title":"Теория U. Лидерство из будущего","authorLine":"Отто Шармер, Светлана Марченко","primaryAuthorId":"6989a740-63ba-11e2-990f-002590591ee6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/f4154845-4a98-4e62-b55f-62e84ac338b7/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/13ChBRFQ"},{"idCatalog":420348,"shortId":"4cWSiZDq","title":"Менеджмент: Природа и структура организаций","authorLine":"Генри Минцберг, Альпина ПРО, Оксана И. Медведь","primaryAuthorId":"9730b1fa-5235-11e2-b3a9-002590591dd6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/e72774aa-23c4-11ec-ab26-441ea1508474/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/4cWSiZDq"},{"idCatalog":103195,"shortId":"2xU4CKiH","title":"Я так и знал!","authorLine":"Элияху Моше Голдратт, Альпина ПРО, Джо Браунлир, Айлан Эшколи, Антон Сергеевич Шириков","primaryAuthorId":"2fbe0b8c-3913-11e2-a193-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/FECAB506-0B60-4609-8D3A-CB163A962D23/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2xU4CKiH"}],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":11,"totalPages":1,"hasPrev":false,"hasNext":false}},"notFound":false}