Новое оружие маркетинговых войн

{"page":{"canonicalUrl":"https://bookra.app/books/28PZq2wh","pageTitle":"Новое оружие маркетинговых войн (Лаура Райс) — краткое содержание, анализ и герои","metaDescription":"Разбор книги «Новое оружие маркетинговых войн»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","headingTitle":"«Новое оружие маркетинговых войн»","headingSubtitle":"Лаура Райс, Татьяна Лукьянова, Эл Райс","structuredData":[{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https://bookra.app/books/28PZq2wh#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"BookRa","item":"https://bookra.app/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"привлечение клиентов","item":"https://bookra.app/genre/5348"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Новое оружие маркетинговых войн","item":"https://bookra.app/books/28PZq2wh"}]},{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","@id":"https://bookra.app/books/28PZq2wh","url":"https://bookra.app/books/28PZq2wh","name":"«Новое оружие маркетинговых войн»","description":"Разбор книги «Новое оружие маркетинговых войн»: краткое содержание, главные мысли, конфликт, темы, персонажи, цитаты и ответы на вопросы.","breadcrumb":{"@id":"https://bookra.app/books/28PZq2wh#breadcrumb"},"mainEntity":{"@id":"https://bookra.app/books/28PZq2wh#work"},"primaryImageOfPage":{"@type":"ImageObject","url":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/93e4421c-f1c8-11e4-8200-0025905a069a/thumbs/1200.webp"}},{"@context":"https://schema.org","@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/28PZq2wh#work","name":"Новое оружие маркетинговых войн","url":"https://bookra.app/books/28PZq2wh","description":"Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries\u0026Ries в России Татьяной Лукьяновой. Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries\u0026Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries\u0026Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.","image":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/93e4421c-f1c8-11e4-8200-0025905a069a/thumbs/1200.webp","inLanguage":"ru","genre":["привлечение клиентов"],"keywords":"рыночная экономика, секреты маркетинга, успешный бизнес, рекламные технологии, маркетинговые стратегии, психология в бизнесе","sameAs":["https://litres.ru/book/laura-rays/novoe-oruzhie-marketingovyh-voyn-9604314/"],"author":[{"@type":"Person","@id":"https://bookra.app/author/a4789020-5157-11e2-b3a9-002590591dd6#person","name":"Лаура Райс","url":"https://bookra.app/author/a4789020-5157-11e2-b3a9-002590591dd6"}],"about":[{"@type":"Thing","name":"привлечение клиентов"},{"@type":"Thing","name":"рыночная экономика"},{"@type":"Thing","name":"секреты маркетинга"},{"@type":"Thing","name":"успешный бизнес"},{"@type":"Thing","name":"рекламные технологии"},{"@type":"Thing","name":"маркетинговые стратегии"},{"@type":"Thing","name":"психология в бизнесе"},{"@type":"Thing","name":"чтение онлайн"},{"@type":"Thing","name":"саммари"},{"@type":"Thing","name":"AI-разбор"},{"@type":"Thing","name":"персонажи"},{"@type":"Thing","name":"цитаты"}],"workExample":{"@type":"Book","@id":"https://bookra.app/books/28PZq2wh#edition","url":"https://bookra.app/books/28PZq2wh","bookFormat":"https://schema.org/EBook","inLanguage":"ru","isbn":"978-5-496-01354-3","datePublished":"2015","publisher":{"@type":"Organization","name":"Питер"},"sameAs":["https://litres.ru/book/laura-rays/novoe-oruzhie-marketingovyh-voyn-9604314/"],"isAccessibleForFree":false}}],"book":{"idCatalog":106633,"shortId":"28PZq2wh","title":"Новое оружие маркетинговых войн","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/93e4421c-f1c8-11e4-8200-0025905a069a/thumbs/1200.webp","annotationText":"Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries\u0026Ries в России Татьяной Лукьяновой. Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries\u0026Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries\u0026Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.","catalogType":"LITRES","catalogTypeLabel":"Книга в каталоге","authorLine":"Лаура Райс, Татьяна Лукьянова, Эл Райс","authors":[{"id":"a4789020-5157-11e2-b3a9-002590591dd6","displayName":"Лаура Райс","protectedUrl":"/author/a4789020-5157-11e2-b3a9-002590591dd6","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"bd169286-38ef-11e2-a193-002590591ea6","displayName":"Татьяна Лукьянова","protectedUrl":"/author/bd169286-38ef-11e2-a193-002590591ea6","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null},{"id":"ff3f2838-2a80-102a-9ae1-2dfe723fe7c7","displayName":"Эл Райс","protectedUrl":"/author/ff3f2838-2a80-102a-9ae1-2dfe723fe7c7","wikipediaUrl":null,"wikidataUrl":null}],"genres":[{"id":5348,"title":"привлечение клиентов","token":null,"publicUrl":"https://bookra.app/genre/5348"}],"keywords":["рыночная экономика","секреты маркетинга","успешный бизнес","рекламные технологии","маркетинговые стратегии","психология в бизнесе"],"facts":[{"key":"datePublished","label":"Год издания","value":"2015"},{"key":"dateWritten","label":"Дата написания","value":"2014-12-31"},{"key":"publisher","label":"Издательство","value":"Питер"},{"key":"isbn","label":"ISBN","value":"978-5-496-01354-3"},{"key":"bookLanguage","label":"Язык книги","value":"ru"},{"key":"series","label":"Серия","value":"Деловой бестселлер (Питер)"},{"key":"adult","label":"Возрастное ограничение","value":"16+"}],"seoSections":[],"authorSummary":null,"hasArtifacts":false,"canReadInApp":false,"readUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_106633","artifactsUrl":"https://web.bookra.app/?startapp=b_106633","readCtaLabel":"Читать онлайн","artifactsCtaLabel":"AI-разбор","appReadLinks":null,"appAnalysisLinks":{"tg":"https://t.me/bookra_lib_bot/BookRa?startapp=b_106633","vk":"https://vk.com/app54470698#startapp=b_106633","max":"https://max.ru/id7751370047_bot?startapp=b_106633","web":"https://web.bookra.app/?startapp=b_106633"},"guestReaderUrl":null,"authorCtaLabel":"Все книги автора","authorProtectedUrl":"/author/a4789020-5157-11e2-b3a9-002590591dd6","readersCount":17,"adultLabel":"16+","yearLabel":"2015","datePublished":"2015","publisherLabel":"Питер","isbn":"978-5-496-01354-3","oclc":null,"lccn":null,"partnerUrl":"https://litres.ru/book/laura-rays/novoe-oruzhie-marketingovyh-voyn-9604314/","accessNote":"Карточка книги и AI-разбор откроются на защищенных страницах BookRa после входа."},"reader":null,"similarBooks":[{"idCatalog":51922,"shortId":"0mD6gvfY","title":"Клиенты на всю жизнь","authorLine":"Пол Б. Браун, Карл Сьюэлл, Михаил В. Фербер, Михаил А. Иванов","primaryAuthorId":"736def5a-2a53-102d-8ff6-f64c971398c3","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/fc639225-2a53-102d-8ff6-f64c971398c3/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0mD6gvfY"},{"idCatalog":598321,"shortId":"0M62VCpr","title":"Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем","authorLine":"Фил Барден, А. Кияновская","primaryAuthorId":"bd7fee81-1d46-11e4-87ee-0025905a0812","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/80fa328a-6a9e-11ef-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0M62VCpr"},{"idCatalog":160587,"shortId":"2rxWY83V","title":"Власть привычки. Почему мы живем и работаем именно так, а не иначе","authorLine":"Чарлз Дахигг, Алиса А. Чечина","primaryAuthorId":"daef9ceb-ed60-11e5-847b-0cc47a52085c","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/7e342205-09c3-11e7-b088-0cc47a52085c/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2rxWY83V"},{"idCatalog":75695,"shortId":"3EmZsulF","title":"Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер","authorLine":"Филип Котлер, Александр А. Чех, Альпина Паблишер, Т. В. Виноградова, Лариса Л. Царук","primaryAuthorId":"12a940f8-6845-11e0-9959-47117d41cf4b","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/4b252fb7-2390-11e2-86b3-b737ee03444a/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/3EmZsulF"},{"idCatalog":166008,"shortId":"0x0R39tC","title":"Спроси маму: Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут?","authorLine":"Роб Фитцпатрик, Альпина Паблишер, Дмитрий Янин","primaryAuthorId":"1419b2c6-2d31-11e7-b6fa-00259059d1c2","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/1ef6e408-2d31-11e7-b6fa-00259059d1c2/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/0x0R39tC"},{"idCatalog":73549,"shortId":"20o6FmVv","title":"Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают","authorLine":"Дмитрий Кот","primaryAuthorId":"6f881b0e-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/9438e056-e5ee-11e1-8ff8-e0655889a7ab/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/20o6FmVv"},{"idCatalog":75455,"shortId":"1qTuno8n","title":"Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!","authorLine":"Сет Годин, В. Подейко","primaryAuthorId":"625b30bb-c66c-102c-a682-dfc644034242","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/a59969c2-1c68-11e2-86b3-b737ee03444a/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/1qTuno8n"},{"idCatalog":102681,"shortId":"4dDyjGlb","title":"Основы маркетинга","authorLine":"Филип Котлер","primaryAuthorId":"12a940f8-6845-11e0-9959-47117d41cf4b","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/2602a3e7-a4a0-11e4-b821-0025905a0812/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/4dDyjGlb"},{"idCatalog":80546,"shortId":"2d8lELum","title":"Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания","authorLine":"Джек Митчелл, Дарья Кириенко","primaryAuthorId":"4444f4ca-52c6-11e2-b3a9-002590591dd6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/d9f5cb62-b0b7-11e2-b233-002590591dd6/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/2d8lELum"},{"idCatalog":86153,"shortId":"44jw1WPf","title":"Искусство объяснять. Как сделать так, чтобы вас понимали с полуслова","authorLine":"Ли ЛеФевер, Галина А. Федотова","primaryAuthorId":"b4cb560e-fd81-11e2-92f6-002590591ea6","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/0c1fb78b-2cb2-11e3-bfee-002590591ea6/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/44jw1WPf"},{"idCatalog":154303,"shortId":"405EN64H","title":"Золотые правила продаж: 75 техник успешных холодных звонков, убедительных презентаций и коммерческих предложений, от которых невозможно отказаться","authorLine":"Стивен Шиффман, Елена А. Копосова, Альпина Паблишер, Литагент Альпина","primaryAuthorId":"af7c1bd8-052a-11e4-848e-0025905a06ea","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/0765f551-f0e6-11e6-9c73-0cc47a1952f2/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/405EN64H"},{"idCatalog":601442,"shortId":"17RMjlTA","title":"Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров","authorLine":"Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван, В. Ушаков, В. Г. Шереметьева, БОМБОРА","primaryAuthorId":"12a940f8-6845-11e0-9959-47117d41cf4b","coverUrl":"https://storage.yandexcloud.net/bookra-catalog-litres-public/content/efe46e4c-77fa-11ef-8ce3-0cc47af30fe4/thumbs/400.webp","publicUrl":"https://bookra.app/books/17RMjlTA"}],"similarBooksPagination":{"page":1,"pageSize":12,"totalItems":73,"totalPages":7,"hasPrev":false,"hasNext":true}},"notFound":false}